W nowej kampanii Lotto różni ludzie - harleyowiec, staruszek i góral - mówią, na co przeznaczyliby wygraną w tej loterii. Takie przekazy mają podkreślać, że w Lotto średnio co tydzień ktoś wygrywa miliony, dlatego o wygranej warto myśleć nie tylko jak o jednorazowym wybryku samolubnego zatracenia, lecz jak o sposobie na spełnienie marzeń swoich i bliskich osób.
Koncepcja kampanii jest oparta na rezultatach badań przeprowadzonych przez Totalizator Sportowy wśród graczy Lotto. Z sondaży wynika, że graczom w przypadku wygranej mniej zależy na samych pieniądzach, szybkich samochodach czy luksusowych domach, a bardziej na realizacji pasji czy zapewnieniu dobrej przyszłości dzieciom.
Pierwsza odsłona akcji jest zaplanowana od 9 stycznia do 15 lutego w telewizji, internecie, kinach i na outdoorze. Kreację kampanii przygotowało konsorcjum firm My Place i Propeller Film, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia.
