WirtualneMedia.pl

Portal o mediach, reklamie, internecie, PR
Nr 1 w Polsce

Przeczytaj też

Mimo zmniejszenia liczby obsługujących go agencji Unilever wydał o 250 mln euro więcej na promocję w mediach

Gorący temat

Piotr Gliński: Polska Fundacja Narodowa robi dużo, krytykują ją dziennikarscy „wujkowie dobra rada”

0

„Życie na gorąco” i „Pani” z największymi wzrostami reklamowymi w 2017 r. - w dół „Twój Styl”, „Wprost” i „Claudia” (Top 10)

2018-02-03 A A A KOMENTARZE: 2 FORUM DRUKUJ POLEĆ

W ub.r. „Życie na gorąco”, „Pani”,„Viva” i „Party” osiągnęły wzrosty cennikowych wpływów reklamowych kilkakrotnie wyższe niż średnia dla całego segmentu czasopism. Mniej niż rok wcześniej zarobiły natomiast z reklam „Twój Styl”, „Wprost” i „Claudia”.

fot. Shutterstock.com fot. Shutterstock.com

W 2017 roku reklamodawcy cennikowo przeznaczyli na promocję swoich produktów i usług na łamach magazynów 4,35 mld zł. To 4,3 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl wykonanej na podstawie danych Kantar Media (dane cennikowe netto, bez rabatów).

Tytułem o najwyższych wpływach z reklam pozostaje miesięcznik „Twój Styl”, który zarobił 279,3 mln zł. Mimo spadku przychodów o 2 proc. utrzymał pozycję reklamowego lidera. Druga lokata należy do dwutygodnika „Viva” z przychodami w wysokości 229,8 mln zł, czyli 12,4 proc. wyższymi niż w 2016 roku. Z kolei trzecie miejsce na podium zachował tygodnik „Tele Tydzień”. W tym tytule reklamodawcy zostawili w ub.r. 176,1 mln zł, zwiększając wydatki w skali roku o 1,9 proc.

W czołówce 10 największych pod względem przychodów reklamowych magazynów jeszcze trzy tytuły (obok wspomnianej wcześniej „Vivy”) zanotowały ich dwucyfrowe wzrosty, co oznacza że ich wpływy reklamowe rosły szybciej niż cały rynek reklamy w czasopismach.

Dwutygodnik „Party” zwiększył wpływy z reklam o 11,3 proc., do 130,7 mln zł, miesięcznik „Pani” - o 19,6 proc., do 130,2 mln zł, a tygodnik „Życie na gorąco” -  o 20,3 proc., do blisko 97 mln zł.

W „Newsweek Polska” marketerzy zwiększyli wydatki w skali roku o 0,6 proc. (do 113,5 mln zł), a w „Przyjaciółce” -  o 6,1 proc. (do 95,2 mln zł).

Dwa tytuły w 2017 roku zarobiły na reklamach mniej niż rok wcześniej. Przychody reklamowe tygodnika „Wprost” spadły o 18,5 proc. - z 131,6 do 107,3 mln zł, a wpływy z reklam miesięcznika „Claudia” - o 0,5 proc., z 90,9 do 90,4 mln zł.

Z prognoz domu mediowego Zenith wynika, że wpływy reklamowe netto (po odliczeniu rabatów) magazynów mogły być w 2017 roku niższe od tych w 2016 roku o 14,5 proc. Eksperci agencji przewidują dalszy spadek wydatków na reklamę w czasopismach - z ich szacunków wynika, że w 2018 roku wpływy reklamowe tych tytułów zmaleją o 11,9 proc.

Wpływy reklamowe magazynów (TOP 10)

(cennikowo, bez autopromocji, dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

2016

2017

zmiana proc.

TWÓJ STYL

285 049 642 zł

279 321 141 zł

-2

VIVA

204 422 159 zł

229 757 323 zł

12,4

TELE TYDZIEŃ

172 879 234 zł

176 079 850 zł

1,9

PARTY

117 505 653 zł

130 732 615 zł

11,3

PANI

108 856 052 zł

130 196 180 zł

19,6

NEWSWEEK POLSKA

112 848 031 zł

113 503 217 zł

0,6

WPROST

131 616 488 zł

107 326 567 zł

-18,5

ŻYCIE NA GORĄCO

80 572 317 zł

96 963 787 zł

20,3

PRZYJACIÓŁKA

89 727 903 zł

95 234 816 zł

6,1

CLAUDIA

90 852 984 zł

90 366 045 zł

-0,5

Razem

4 170 695 357 zł

4 350 982 042 zł

4,3

Autor: Beata Goczał

Wiecej informacji: wydatki reklamowe, reklama prasowa, Życie na gorąco, Pani, Twój Styl, Wprost, Claudia, kantar media

Komentarze (2) Dodaj komentarz

Dodaj komentarz

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

  reklama

POPULARNE

Zobacz więcej

Newsletter

Praca - WirtualneMedia