Kamil Redestowicz za Michała Nowosielskiego na czele kreacji BBDO Warszawa, agencja stawia na digital

Bezsensowna digitalizacja świata reklamowego postępuje coraz bardziej. Dlaczego bezsensowna? Raz, że chcą to robić wszyscy (a większość rynku reklamowego to nadal klasyczny ATL i BTL), dwa, bo digital to głównie myślenie technologią. A w reklamie od zawsze chodziło o ideę. Taką, który porwie tłumy. Snapowanie czy VR to tylko modne pomysły, kanały komunikacji, one nie zastąpią wielkiej idei. Lepiej mieć znakomite citylighty oparte na wieloletniej strategii niż kanał na Snapchacie, który będzie obserwowało 200 osób, no ale agencja będzie mogła się pochwalić, jaka to jest na czasie... Digitalowcy bardzo często tego nie rozumieją. Słyszą świetną ideę na lata i zabijają ją, stwierdzając, że jest za mało interaktywna/socialmediowa/inny technologiczny bullshit. To nie do końca ich wina - od zawsze byli uczeni tego, że technologia jest najważniejsza. "Oni" robią przestarzałą telewizję, której nikt nie ogląda, drukowane gazety, których nikt nie czyta, a my robimy internet, gdzie zaraz będą wszyscy...

Co dzieje się z klasycznymi agencjami ATL-owymi, które na siłę przenoszą się do świata digitalu, niech przestrzega przykład DDB Warszawa. Po połączeniu z tribalem może i warszawski oddział DDB zyskał dalsze kompetencje digitalowe, ale... stracił dużo budżetów ATL-owych, które, nie oszukujmy się, jeszcze przez wiele lat będą najbardziej smakowitymi kąskami na rynku reklamy. Czy stratę milionów z reklam TV powetują sobie nawet innowacyjnym rozwiązaniem digitalowym? Nie sądzę.

Konkludując - niech każdy robi to, w czym jest najlepszy. Niech agencje strategiczne przygotowują strategię marki. Niech agencje ATL-owe przygotowują ATL, BTL-owe BTL, a digitalowe digital. Tak będzie lepiej dla nas wszystkich (ale drożej dla korporacji i może o to tu się najbardziej rozchodzi).