Polskie sportsmenki odnoszą coraz więcej sukcesów na arenach międzynarodowych. Wciąż jednak budżety sponsoringowe na ich wsparcie pozostają w tyle za wydatkami na sport mężczyzn. To się jednak powoli zmienia – duże marki traktują dziś sponsoring kobiecego sportu nie tylko jako inwestycję w różnorodność i inkluzywność, ale też jako realną szansę biznesową. Dzięki temu budują przewagę konkurencyjną poprzez wartości, które konsumenci nagradzają lojalnością.
