Coca-Cola Coca-Cola z nową platformą komunikacji. "Dotychczasowa stawała się coraz mniej wyrazista"

Coca-Cola ogłosiła wprowadzenie nowej, globalnej platformy marketingowej "Real Magic" i start opartej na niej nowej kampanii. Zmianie uległo też kultowe logo marki. Brand stawia też na współpracę z artystami i fotografami, wchodzi w świat gamingu. Stratedzy z jednej strony mówią, że zastosowany insight szukania bliskości to nic nowego, z drugiej zwracają uwagę, że dotychczasowa komunikacja Coca-Coli stawała się coraz mniej wyrazista. Dlatego wprowadzone zmiany uważają za jak najbardziej wskazane.

Heinz Polska Agencja Ancymony zajmie się obsługą Heinz Polska w social mediach

Agencja Ancymony wygrała przetarg na stałą obsługę Heinz Polska w social mediach. Opracowała dla marki strategię komunikacji w mediach społecznościowych.

TVP Kobieta Spot TVP Kobieta krytykowany za kicz i krzywdzące stereotypy. "Skrajnie konserwatywna wizja świata"

Spot promujący nowy kanał TVP Kobieta spotkał się z ogromną krytyką internautów. Zarzucają mu stereotypowe pokazywanie kobiet w roli kucharek, sprzątaczek i opiekunek do dzieci. Krytykę tę w dużym stopniu podzielają eksperci od kreacji reklamowych i strategii marketingowych. - Nowy kanał rozumie kobiety mniej więcej tak dobrze jak TVP Info dostarcza obiektywnych informacji. Portretowanie kobiet w ten sposób w Polsce w 2021 świadczy o zupełnym odklejeniu od rzeczywistości - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Adam Miecznikowski z Publicis Worldwide Polska.

opinie Reklamy przy Super Bowl 2021: większość wpadała w pułapkę klisz, rozrywka zamiast nawiązań do epidemii (opinie)

Przy tegorocznym finale Super Bowl wyemitowano kilkadziesiąt spotów, stacja CBS wyprzedała niemal cały czas reklamowy przy tej transmisji. W reklamach było niewiele nawiązań do epidemii i bieżących wydarzeń w USA. Ekspertów od kreacji wcale to nie dziwi. Ich zdaniem Super Bowl pokazał, że kreacja mimo pandemii wraca na właściwe tory, a zmęczonym pandemią ludziom potrzeba oderwania od rzeczywistości. Rezygnacja kilku globalnych brandów z obecności przy Super Bowl może dowodzić, że wydarzenie zaczyna tracić na znaczeniu dla marketerów.

reklamy świąteczne Coca-Cola, McDonald’s, Amazon, Tyskie z najlepszymi reklamami na Boże Narodzenie (wideo)

List do Mikołaja z reklamy Coca-Coli, „wewnętrzne dziecko” w spocie McDonald’s, dziadek jednorożec w reklamie Orange, a obok także reklamy Amazona, John Lewis czy IKEA znalazły się w subiektywnym rankingu najlepszych tegorocznych kampanii świątecznych, który dla Wirtualnemedia.pl przygotowali ludzie na co dzień zajmujący się kreacją w agencjach reklamowych.

Moc niewidzialności "Pomóc niewidzialnym" w świątecznej kampanii Stowarzyszenia mali bracia Ubogich (wideo)

Rozpoczęła się kampania bożonarodzeniowa Stowarzyszenia mali bracia Ubogich. Za realizację tegorocznej akcji odpowiadają agencja Schulz brand friendly, Lemon Film oraz Zenith.

Cleo Cleo w reklamach Media Expert mniej skuteczna niż Zenek Martyniuk w spotach MediaMarkt

Media Expert kilka dni ruszyło reklamami z piosenkarką Cleo, zaś konkurencyjny Media Markt atakuje ich od kilku tygodni spotami z udziałem gwiazdy disco polo Zenka  Martyniuka. Ich zaangażowanie ma zagwarantować marketerom wyróżnialność na tle całej masy innych reklam. Tu rewolucyjny okazuje się MediaMarkt, bo jako pierwsza duża marka zmonetyzował popularność gwiazdy disco polo. Media Expert wydaje się być bardziej zachowawczy, bo wraca do strategii sprzed lat, gdy wspierał się wizerunkiem Eweliny Lisowskiej. - Doskonale rozumiem chęć marketerów do wykorzystania krótkich, szybkich skoków popularności , by przyciągnąć uwagę mas, ale walka o pozycjonowanie marki to maraton, a nie sprint. Współczesne marki nie mogą być banalne - podkreśla Jacek Kotarbiński, ekspert ds. marketingu.

Pudliszki „Tak od 100 lat smakują dobre chwile” w jubileuszowej kampanii Pudliszek (wideo)

Ruszyła kampania z okazji 100-lecia marki produktów żywnościowych Pudliszki (należącej do HJ Heinz Polska). Akcję, prowadzoną pod hasłem „Tak od 100 lat smakują dobre chwile”, przygotowały firmy marketingowe Schulz brand friendly i Papaya Films.

Allegro Allegro, Tymbark, Kaufland i Samsung Galaxy z najlepszymi reklamami na Boże Narodzenie (wideo)

Allegro, Tymbark, Samsung, Kaufland, Lubella i jeszcze kilka innych marek zasłużyły na uznanie za swoje tegoroczne, przygotowane na Boże Narodzenie reklamy. Swoje typy najlepszych polskich kampanii świątecznych wskazali dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.

Starbucks Starbucks w „Grze o tron” to przemyślany strategicznie ruch, a nie przypadek. Darmowa reklama warta 2 mld dolarów

Pojawienie się kubka z logo Starbucks w „Grze o tron” nie mogło być przypadkowe - przy tak wielkiej produkcji pracuje zbyt dużo ludzi, którzy odpowiadają za najdrobniejsze szczegółu. Zdaniem ekspertów z polskich agencji marketingowych to przemyślany ruch, do którego żadna ze stron oficjalnie się nie przyzna. Brawa należą się pomysłodawcom tego projektu, bo dwie masowe marki wspólnie wygenerowały spory medialny szum, wart dziś dziesiątki milionów dolarów. Teraz setki ludzi z własnej woli rozmawia o marce, co ma dużo większy wpływ na wizerunek niż płatna reklama.