410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)

Wydatki na reklamy napojów niegazowanych Tymbark (produkowanych przez Maspex Wadowice) wzrosły w skali roku o 12 mln zł (czyli aż o 66 proc.), a na reklamy Nestei (Coca-Cola Poland Services) - o 4,3 mln zł (to wzrost o 29 proc.). Kampania wprowadzająca nowy napój Roko (produkowany przez Zbyszko Company) w I półroczu kosztowała 11,2 mln zł.

Budżet reklamowy Frugo (FoodCare) zmalał o 2,2 mln zł (to spadek o 20 proc.). Przypomnijmy, że od maja napój ten jest reklamowany pod hasłem „Owoc kultury” (przeczytaj więcej i obejrzyj spot). Natomiast wydatki na reklamy Lipton Ice Tea (produkowanej przez Pepsi-Cola General Bottlers Poland) skurczyły się o 4,7 mln zł, czyli aż o 72 proc.

Wydatki reklamowe Red Bulla wyniosły w I półroczu 24,3 mln zł, o 7 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 40 proc.). Budżet marketingowy Tigera (Maspex Wadowice) - w którego reklamach wiosną br. pojawił się animowany tygrysek (przeczytaj więcej i zobacz spot) - zwiększył się o 5,5 mln zł (czyli też o 40 proc.). Za to wydatki na reklamy Blacka (FoodCare) zmalały o 4,8 mln zł (to spadek o 38 proc.). W nowej kampanii tego napoju nadal występuje jego brand hero - Mike Tyson (zobacz szczegóły).

Analitycy Equinox Polska zaznaczają, że w segmencie napojów energetyzujących następuje koncentracja - jeszcze dwa lata temu aktywnych było 16 marek, podczas gdy w br. ich liczba zmalała do 8.

Wzrosty budżetu marketingowego Tymbarku (Maspex Wadowice) objęły też soki i nektary tej marki, na których reklamy przeznaczono o 10,6 mln zł (czyli o 51 proc.) więcej niż rok wcześniej. Wydatki reklamowe Hortexu zwiększyły się prawie trzykrotnie - z 2,7 do 7,6 mln zł, a w przypadku Cappy (Coca-Cola Poland Services) zmalały o 4,5 mln zł (to spadek o 47 proc.).

Jak zauważają analitycy Equinox Polska, na Tymbark przypadło 58 proc. wydatków całej kategorii, a na trzy czołowe marki - 82 proc. Za to budżet reklamowy Fortuny jeszcze w I połowie 2011 roku wyniósł ponad 9 mln zł, rok później - o połowę mniej, a w I półroczu br. był marginalny.

Budżet reklamowy Kubusia (produkowanego przez Maspex Wadowice) wzrósł w skali roku o 1,2 mln zł (czyli 14 proc.), natomiast w przypadku soków i napojów dziecięcych Hortexu zmalał o 2,9 mln zł (to spadek o 54 proc.).