ASP w Warszawie poinformowała o swojej decyzji w komunikacie. Patronat nad konkursem objęła 24 lipca 2026 roku. Jak wyjaśniły władze uczelni, początkowo kierowano się przede wszystkim jego wymiarem projektowym – możliwością prezentacji autorskich plakatów i wsparcia rozwoju uczestników.
"Ostatnie publikacje dziennikarskie oraz zastrzeżenia wyrażane przez społeczność akademicką skłoniły nas do ponownej oceny tej decyzji. Uznaliśmy, że projektowy charakter przedsięwzięcia nie jest wystarczającą podstawą do dalszego wspierania go autorytetem uczelni" – napisano w komunikacie. Władze ASP podkreśliły, że przy ocenie podobnych inicjatyw trzeba uwzględniać również ich cel i kontekst społeczny.
Problemy franczyzobiorców Żabki
O trudnej sytuacji części franczyzobiorców Żabki informował ostatnio Kanał Zero. W reportażu franczyzobiorcy opisywali pracę trwającą nawet 17 godzin na dobę, wspominali o zadłużeniu sięgającym 400 tys. zł i załamaniach nerwowych. Rozmówcy wskazywali również na narzucanie asortymentu przez przedstawicieli sieci i związany z prowadzeniem sklepów ciągły stres.
Dr hab. Mateusz Machalski był też jurorem poprzedniej edycji konkursu. W nagraniu opublikowanym na Instagramie tłumaczy, że decyzję o udziale w jury podjął w lipcu, na długo przed publikacją reportażu o sytuacji franczyzobiorców Żabki.
– Z dzisiejszej perspektywy czasu uważam, że powinienem był lepiej zresearchować temat, zastanowić się, sprawdzić różne źródła – mówi. – Z dzisiejszej perspektywy to był mój olbrzymi błąd, za który przepraszam – dodaje.
W jury konkursu zasiedli jeszcze Andrzej Pągowski (jako przewodniczący), dr Agata Kulczyk, prof. UAP dr hab. Agnieszka Ziemiszewska oraz przedstawiciele Żabki.
Konkurs "Żabka – biznes na dzień dobry" jest częścią działań sieci promujących prowadzenie sklepu w modelu franczyzowym. Uczestnicy mają przygotować autorski plakat zachęcający do otwarcia własnej Żabki. Najlepsza praca ma zostać zaprezentowana w witrynach około 13 tys. sklepów sieci w całej Polsce.
To druga edycja inicjatywy. W pierwszej, przeprowadzonej w 2025 r., zgłoszono blisko 600 prac. W tegorocznej odsłonie przewidziano nagrody pieniężne w wysokości 15 tys. zł za pierwsze miejsce, 10 tys. zł za drugie i 5 tys. zł za trzecie. Łączna wartość nagród przekracza 35 tys. zł. Zgłoszenia przyjmowano do 20 października.
Konkurs jest jednocześnie inicjatywą skierowaną do środowiska twórców i elementem komercyjnej komunikacji marki. Żabka wykorzystuje go do promocji franczyzy i pozyskiwania potencjalnych przedsiębiorców.
W październiku wsparła go także niestandardową kampanią outdoorową w Warszawie i Poznaniu. Na przystankach pojawiły się trójwymiarowe różowe ramy promujące konkurs, a nośniki ulokowano m.in. w pobliżu uczelni artystycznych. Za strategię, planowanie i zakup mediów odpowiada Value Media, a za realizację kampanii OOH - AMS.
ASP wstrzymuje patronaty dla podmiotów komercyjnych
Wycofanie patronatu nad konkursem Żabki wiąże się z szerszą decyzją władz uczelni. ASP zapowiedziała, że do czasu wypracowania nowych zasad analizy i podejmowania decyzji w sprawie takich współprac wstrzymuje przyznawanie patronatów wydarzeniom i projektom organizowanym przez podmioty komercyjne.
