Żabka z niestandardową kampanią OOH. Puste ramy pojawiły się na przystankach

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Od 1 października w Warszawie i Poznaniu działa 10 niestandardowych nośników OOH promujących konkurs Żabki skierowany do osób zainteresowanych grafiką, plakatem i ilustracją.

Nośniki zostały rozmieszczone przede wszystkim w pobliżu uczelni artystycznych oraz przy prowadzących do nich trasach. Wszystkie kreacje znalazły się na przystankach.

Centralnym elementem instalacji jest trójwymiarowa różowa rama. Jej detale wykonano m.in. przy wykorzystaniu druku 3D, a elementy przestrzenne połączono z grafiką umieszczoną na szybach gablot.

W kreacjach wykorzystano ramę znaną z identyfikacji wizualnej konkursu, ale tym razem jej wnętrze celowo pozostawiono puste.

– W kreacji wykorzystaliśmy charakterystyczny element identyfikacji konkursu – ramę obrazu – ale tym razem pozostawiliśmy ją pustą. To celowy zabieg. Chcemy pokazać, że inspiracja do stworzenia plakatu może być właściwie wszędzie: za rogiem ulicy, gdy wychodzimy z zajęć czy czekamy na swój autobus na przystanku – mówi Kinga Hajducka, menadżerka komunikacji franczyzy w Żabka Polska.

Jak dodaje, pusta rama ma nie podsuwać odbiorcy gotowej odpowiedzi, lecz zachęcać do jej samodzielnego wypełnienia.

– W podobny sposób podchodzimy do samego konkursu. Dajemy twórcom hasło i przestrzeń, a to, co w niej zobaczą i jak ją wykorzystają, zależy już od ich kreatywności – wyjaśnia Hajducka.

Niestandardowy outdoor jest częścią większej kampanii promującej konkurs. Działania prowadzone są również na Facebooku, Instagramie i Pintereście, a także w Google w ramach kampanii Search i Performance Max.

Za strategię oraz planowanie i zakup mediów odpowiada Value Media. Salestube zajmuje się zakupem kampanii w Google Ads i social mediach, natomiast za realizację działań OOH odpowiada AMS.

To druga edycja konkursu "Żabka biznes na dzień dobry". W pierwszej, przeprowadzonej w 2025 roku, zgłoszono blisko 600 prac.

Tegoroczny konkurs kierowany jest do osób zajmujących się lub interesujących się grafiką, plakatem i ilustracją. Łączna wartość nagród przekracza 35 tys. zł.

Zwycięski projekt otrzyma dodatkowo ogólnopolską ekspozycję – najlepsza praca ma pojawić się w ponad 13 tys. sklepów Żabka w Polsce. Zgłoszenia przyjmowane są do 20 października.