W nowych wydaniach wybranych tytułów prasowych oraz na nośnikach outdoorowych pojawiła się reklama zapowiadająca udział Doroty Wellman w kampanii Lidla. Prezenterka TVN jest przedstawiona w fartuchu kucharskim podczas radosnego przygotowywania jedzenia. Hasłem jest pytanie: „Czy Dorota będzie szefem kuchni?”, czemu towarzyszy informacja, że szczegóły zostaną ujawnione 3 września. Z kolei spot, emitowany w telewizji i internecie, pokazuje, jak Wellman próbuje gotować i piec różne dania z mało udanymi efektami.
Przez ostatnie trzy lata role rywalizujących ze sobą kucharzy w reklamach Lidla odgrywali Karol Okrasa i Pascal Brodnicki, którzy łącznie wystąpili w ok. 120 spotach (obejrzyj najciekawsze z nich), a w zeszłym tygodniu pożegnalnymi reklamami zakończyli tę współpracę. Według pytanych przez Wirtualnemedia.pl kreatywnych i strategów reklamowych była ona w pełni udana, przyczyniając się do poprawy wizerunkowej Lidla i wywołując podobne zmiany w komunikacji konkurencyjnych dyskontów (przeczytaj te opinie).
Lidl Polska w zeszłym tygodniu nie ujawniał swoich planów marketingowych. Rzeczniczka prasowa firmy na pytania Wirtualnemedia.pl, jak teraz będą wyglądać reklamy artykułów żywnościowych Lidla i czy wystąpią w nich inne znane osoby, stwierdziła tylko: „Lidl Polska planuje dalsze działania komunikacyjne zgodnie z przyjętą strategią marketingową. Na tym etapie nie przekazujemy żadnych szczegółów”.
Dorota Wellman wiosną br. była ambasadorką kampanii „NaroDove piękno” promującej kosmetyki Dove, a w połowie ub.r. - akcji Ministerstwa Zdrowia informującej o Internetowym Koncie Pacjenta i e-Recepcie. Cztery lata temu reklamowała jogurty Activia, a honorarium przeznaczyła na cele charytatywne.
Obsługą marketingową Lidl Polska zajmują się agencja reklamowa GPD Agency i dom mediowy MediaCom Warszawa.
W pierwszej połowie br. firma na reklamy w mediach pozainternetowych cennikowo wydała 252,8 mln zł, o 7,6 proc. więcej niż rok wcześniej (według Kantar Media - zobacz szczegółowe wyniki czołowych reklamodawców).
