Organizujące konkurs Effie Awards stowarzyszenie SAR uzasadnia, że zlikwidowało podział na nagrody dla agencji reklamowych i domów mediowych, ponieważ jurorom trudno było oceniać wkład w poszczególne kampanie firm z tych dwóch grup. Obecnie agencje i domy będą razem zgłaszać na jednym briefie zrealizowane przez siebie wspólnie kampanie. Jednocześnie opracowano ponownie brief Effie oraz kryteria ocen prac przez jury.
Ponadto zmieniono w Effie Awards rozkład kategorii konkursowych, których w tegorocznej edycji będzie 17. Niektóre – „Napoje alkoholowe” i „Napoje bezalkoholowe” – połączono w jedną kategorię. Natomiast inne – „Pozostałe usługi” i „Kampanie społeczne” – podzielono na kilka oddzielnych – odpowiednio na „Retail”, „Media” i „Usługi” oraz na „Kampanie pro bono” i „Kampanie dotyczące edukacji społecznej i CSR”. Ponadto pojawiły się nowe kategorie: „Promocja miejsc i wydarzeń” (obejmuje kampanie promujące miejscowości, regiony, ciekawe miejsca, wydarzenia kulturalne oraz usługi turystyczne, gastronomiczne i sprzedaż biletów), „Smart Budżet” (obejmująca kampanie będące jedynymi akcjami komunikacyjnymi dla danej marki w konkretnym okresie) oraz „Media Idea” (wyróżniająca nieprzeciętną skuteczność reklam mającą swoje źródło w pomysłach).
Zgłoszenia do rozpoczynającej się edycji Effie Awards będzie można składać przez cały czerwiec w serwisie internetowym effie.pl. Na początku czerwca SAR przeprowadzi szkolenia dla potencjalnych uczestników mające ułatwić prawidłowe wypełnianie briefów i załączanie materiałów do zgłoszeń.
