Rozpoczynająca się właśnie kampania Play Freshreklamuje ofertę, w której stawka minutowa za połączenia w sieci ina numery stacjonarne wynosi 5 gr, natomiast po każdym doładowaniuotrzymuje się darmowe SMS-y do wszystkich sieci, a konto jest ważneprzez rok. Kreacja trzech spotów telewizyjnych jest utrzymana wkonwencji słynnego czarno-białego horroru "Frankenstein", jednaktytułowy bohater w tym przypadku nieoczekiwanie prezentuje ofertęPlay Fresh.
Z kolei layouty wykorzystywane w tej akcji są oparte na motywieszwów chirurgiczne, które w filmowej historii zostały użyte dostworzenia potwora ze szczątków. Przekaz jest skierowany do młodychludzi, obecnych i potencjalnych użytkowników telefonów nakartę.
Akcja od 13 lipca jest prowadzona w telewizji (stacje należącedo TVP, TVN i Polsatu), prasie ("Newsweek" i kolorowe dzienniki,m.in. "Fakt" i "Super Express"), radiu, interencie (główne portale,m.in. onet.pl i wp.pl) oraz na outdoorze, obejmując równieżdziałania ambientowe. Kreację kampanii - zaplanowanej do 27sierpnia - przygotowała agencja reklamowa ChangeIntegrated, natomiast planowaniem i zakupem mediów zajmujesię dom mediowy ZenithOptimedia.
