W nowej odsłonie wizerunkowej kampanii reklamowej Żywca „Najlepsze przed Tobą” znany rysownik satyryczny Henryk Sawka pokazuje, że osoby pozornie śmieszne są często w istocie bardzo poważne. 30-sekndowy spot jest utrzymany w charakterystycznej dla całej akcji konwencji czarno-białego filmu, którego bohater jest jednocześnie narratorem. W poprzednich etapach kampanii – rozpoczętej pod koniec stycznia – występowali kolejno aktor Krzysztof Majchrzak (więcej), muzyk Wojciech Waglewski (więcej), bokser Tomasz Adamek (więcej) oraz trener Bogdan Wenta (więcej).
W obecnej odsłonie akcja obejmuje ogólnopolskie i tematyczne kanały telewizyjne. Kreację kampanii przygotowała agencja Just, media zaplanował i kupił dom mediowy Macroscope OMD, a za działania PR odpowiada agencja 180° Public Relations.
