Punktem wyjścia kampanii serwisu Ceneo.pl jest ironiczne zestawienie zakupów w internecie z tradycyjnym kupowaniem w supermarkecie. Głównymi bohaterami akcji jest dwoje Łowców Promocji, którzy występują w dwóch filmikach wirusowych.
Pierwszy jest pastiszem teledysku hip-hopowego – wychwalane są w nim zalety tradycyjnych zakupów, a wyśmiewane jest korzystanie z sieci. Drugi filmik to fikcyjny dokument (tzw. mockumentary) opowiadający o łowach w supermarkecie. Przewrotny i zabawny charakter komunikacji sprawia, że przedstawione zalety supermarketów – tłok i wyścigi do promocji – stają się w rzeczywistości argumentem na rzecz zakupów w internecie.
Oprócz virali kampania obejmuje reklamy displayowe (emitowane na portalach takich jak Onet.pl, WP.pl, Interia.pl i Gazeta.pl) oraz grę z nagrodami na Facebooku. Za kreację i koordynację działań reklamowych odpowiada agencja Gong.
