Hasło promocyjne kampanii IKEA w Zjednoczonych Emiratach Arabskich brzmi "Książka, która zmieni twoje życie". Bohater spotu, Ali, znajduje katalog IKEI na wycieraczce mieszkania sąsiada. Po jego otwarciu przenosi się nagle do telewizyjnego show. Tam udowadnia, że każdy, nawet osobisty problem, może rozwiązać coś z katalogu IKEA.
Kreacją spotu zajęła się agencja Ogilvy. Za reżyserię spotu odpowiada Samir Mallal. Produkcją zajęło się Hanzo Films.
IKEA po raz pierwszy wydaje swój coroczny katalog online. Oznacza to koniec wysyłek w papierowej wersji - firma tłumaczy to dbałością o środowisko. Kampania promująca katalog w wersji digitalowej w Polsce ma ruszyć pod koniec sierpnia. Z kolei w Danii rozwiązanie promowane jest na outdoorze.
