SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Jak branża e-reklamowa radzi sobie z opóźnieniem wyników nowego badania polskiego internetu (opinie)

Nadal nie opublikowano jeszcze pierwszych, styczniowych wyników nowego badania polskiego internetu Planet, chociaż miało to nastąpić już na początku lutego. Domy mediowe i brokerzy reklamowi deklarują, że nie przysporzyło to większych problemów przy planowaniu i realizacji kampanii. Branża jest ciekawa, jak wypadnie porównanie dwóch pomiarów: od GfK i Gemiusa.

Article

Badanie o nazwie Planet jest realizowane na zlecenie przez GfK, zastąpiło z początkiem br. Megapanel, którego przygotowywaniem zajmował się Gemius. Wyniki nowego pomiaru, dający więcej statystyk o ruchu mobilnym oraz korzystaniu z treści audio i wideo, miały być publikowane w drugim tygodniu po zakończeniu każdego miesiąca.

Jednak na początku lutego PBI i GfK poinformowały, że statystyki zostaną udostępnione później. - Pomimo iż dane są już gromadzone regularnie i badanie Planet PBI/GfK weszło w końcową fazę, obie strony postanowiły o przesunięciu daty publikacji, dając sobie dodatkowy czas na wnikliwsze zapoznanie się z danymi. Przesunięcie wynika ze złożoności projektu, tak po stronie informatycznej, jak i analitycznej - tłumaczono.

Dane jak dotąd nie zostały opublikowane. PBI nie podaje, z czego dokładnie wynika tak duże opóźnienie ani kiedy wyniki zostaną ostatecznie podane.

Pytani przez Wirtualnemedia.pl menedżerowie z domów mediowych, sieci e-reklamowych i biur reklamy deklarują, że brak nowych statystyk ruchu w polskim internecie nie jest dużym utrudnieniem przy planowaniu i realizacji działań marketingowych. - Obecnie, planując kampanie, bazujemy na badaniach grudniowych Megapanelu. Pomocne są dla nas również statystyki podsyłane przez wydawców z Google Analytics. Jednak, jak wiadomo, są to dwa różne badania i dwie różne metodologie - opisuje Weronika Nowakowska, head of content w OAN. - Problematycznym może być fakt, że niektórzy wydawcy już wypięli kody Gemiusa, a wpięli nowe będąc przekonani, że badanie drugiego podmiotu wejdzie na początku stycznia. Może to skutkować przerwą w badaniach, brakiem możliwości porównania - wylicza.

Więcej trudności zauważa Magdalena Jabłońska, członek zarządu i dyrektor sprzedaży specjalnej w Media Impact Polska. - Badania rynkowe, a także spójne zestawienie danych wśród konkurujących ze sobą firm, są bardzo ważnym elementem w planowaniu mediów. W przypadku  ich braku, zarówno marketerzy, wydawcy jak i klienci postawieni są w niekomfortowej sytuacji - ocenia. - W obecnej sytuacji oznacza to, że korzystamy z danych grudniowych  Megapanelu oraz  badań wewnętrznych/własnych, aby w jak najlepszy sposób dopasować kampanie. Jednak taka sytuacja nie może trwać w nieskończoność, ponieważ jeżeli każdy podmiot będzie korzystał z własnych danych, to docelowo wpłynie to negatywnie na wiarygodność i spójność  oceny rynku internetowego - prognozuje.

Za to według Tomasza Rzepniewskiego, managing partnera w MEC odpowiedzialnego za internet, statystyki korzystania z różnych serwisów i aplikacji oraz dopasowania ich odbiorców do grup docelowych są obecnie mniej istotnie przy planowaniu akcji reklamowych. - Coraz bardziej liczą się informacje innego rodzaju. I nie chodzi tu wyłącznie o twarde dane dotyczące konwersji czy sprzedaży. Zmienia się po prostu sposób i podejście do planowania działań w mediach, nie tylko zresztą cyfrowych. Coraz częściej mamy do dyspozycji dane, które w połączeniu z dostępnymi rozwiązaniami technologicznymi, pozwalają nam dotrzeć do konkretnej osoby bazując np. na jej zachowaniach i faktycznych intencjach zakupowych - stwierdza. - Agencje prześcigają się także w tworzeniu rozwiązań badawczych, które pozwalają planować i optymalizować działania w oparciu o wiedzę wychodzącą poza wskaźniki typu zasięg czy częstotliwość. Coraz częściej w toku planowania mediów cyfrowych analizowane są wskaźniki o wiele istotniejsze dla marketerów - jak świadomość czy chęć rekomendacji marki i na ich bazie optymalizuje się prowadzone działania - opisuje. - Problemy GfK nie są więc tak naprawdę dużym problemem dla rynku reklamy internetowej. Nie wiem, jak duże jest opóźnienie, ale zakładam, że kolejna fala będzie dostępna w ciągu kilku tygodni, maksymalnie w ciągu miesiąca - zgadza się Paweł Lewandowski, digital trading director w MediaCom Warszawa.

Gemius, który utracił na rzecz GfK zlecenie realizacji badania dla PBI, prowadzi dalej własny pomiar pod nazwą gemiusAudience. Firma na początku marca opublikowała jego wyniki ze stycznia i lutego, podaje też tygodniowe zasięgi 10 najpopularniejszych domen. Oznacza to, że w najbliższym czasie będą funkcjonować dwa badania polskiego internetu.

>>> Zobacz wyniki badania MegaPanel PBI

- Moim zdaniem właściciele mediów nie zdecydują się na rezygnację z  monitoringu Gemiusa w momencie, w którym nowy dostawca nie jest w stanie dostarczyć danych dotyczących oglądalności. Gemius będzie więc kontynuował swoje badanie i każdy podmiot na rynku będzie mógł od nich kupić kolejną falę Megapanelu - uważa Paweł Lewandowski. - Będziemy mieli w końcu sytuację konkurencji na rynku, na którym do tej pory był monopol - dodaje. - Dzięki temu będziemy mogli porównać rozbieżności miedzy badaniami, poznać metodologię tych dwóch systemów. Wtedy może okazać się, który będzie bardziej miarodajny i który się sprawdzi lepiej. Na chwilę obecną jest to jednak wielka niewiadoma. Rynek reklamy zweryfikuje to, miejmy nadzieję, już niebawem - ocenia Weronika Nowakowska. - Jednak docelowo powinno być to jedno, spójne badanie, z którego korzystać będzie cały rynek: wydawcy, marketerzy, klienci. Myślę również, że rynku internetowego w Polsce nie stać na utrzymywanie dwóch konkurencyjnych badań, dlatego liczę na szybkie rozwiązanie tej sytuacji i że mimo opóźnienia GfK Polonia zaprezentuje jakościowe badanie odpowiadające dynamicznie zmieniającym się warunkom rynkowym - ocenia Magdalena Jabłońska.

Dołącz do dyskusji: Jak branża e-reklamowa radzi sobie z opóźnieniem wyników nowego badania polskiego internetu (opinie)

8 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
pavv
Bo z badań wynika, że w reklamach najciekawszy jest przycisk ZAMKNIJ, a w filmikach połowa ludzi jak widzi reklamę to rezygnuje z oglądania, a druga połowa otwiera inną zakładkę, coś tam poczyta i wraca do filmiku jak się reklamy skończą.
21 2
odpowiedź
User
ja
Puenta taka, że badania są niepotrzebne, rozgonić PBI, wyinstalować skrypty - będą strony szybciej się łądować
13 0
odpowiedź
User
uokik
Planowanie mimo braku badań nie jest kłopotem bo i tak liczy się kick.
7 0
odpowiedź
User
koniec czy początek fikcji?
Aha czyli badania nie są w ogóle potrzebne. To po co tyle lat mieszania w głowach i generowania kosztów?
A może wygrywa nie ten co powinien i trzeba zmienić metodologię?
Im dłużej tym lepiej. Wszystkim wystarczy Google Analytics który nie jest BADANIEM tylko ANALIZĄ FIZYCZNYCH DANYCH. Real time i bez dziwnego Instytytu Manipulacji po drodze.
4 4
odpowiedź
User
krzwer
Aha czyli badania nie są w ogóle potrzebne. To po co tyle lat mieszania w głowach i generowania kosztów?
A może wygrywa nie ten co powinien i trzeba zmienić metodologię?
Im dłużej tym lepiej. Wszystkim wystarczy Google Analytics który nie jest BADANIEM tylko ANALIZĄ FIZYCZNYCH DANYCH. Real time i bez dziwnego Instytytu Manipulacji po drodze.

Czy aby na pewno Google Analytics jest analizą fizycznych danych????? Śmiem w to wątpić.
4 2
odpowiedź
User
Wiecznie Twarda Konwersja (WTK)
Pani Premier Szydło! Jak żyć?
0 1
odpowiedź
User
don
Planują na danych grudniowych 2015 w .... kwietniu 2016...brawo...:-))) PBI zrobiły megaproblem rynkowi i nie wiedzą pewnie jak z tego wyjść. Nie wiadomo kiedy będą dane.....nikt nie wie....Polski standard, śmiechu warte cało to towarzystwo.
5 0
odpowiedź
User
od katona
No to ch*j, d**pa i kamieni kupa :-) A PBI powinno zostać zniszczone :-)
2 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing
przesuń do góry