W nowej kampanii Żubra oprócz zwierzęcia symbolizującego tę markę pojawiają się kawki. Reklamy, pokazujące puszczę i jej mieszkańców rano oraz wieczorem, opierają się na dwuznaczności słowa „kawka”.
Kampania obejmuje przede wszystkim telewizję (największe stacje ogólnopolskie), a także internet (m.in. spoty w serwisach telewizyjnych takich jak np. ipla, działania na fanpage’u marki na Facebooku), prasę, sklepy handlu tradycyjnego i nowoczesnego (materiały POS) oraz outdoor (billboardy). Ponadto zaplanowano działania skierowane do partnerów handlowych, m.in. materiały POS oraz gadżety grillowe.
Kreację kampanii, zaplanowanej do końca października, przygotowały agencje Tequila\Polska (prasa, POS) oraz Paralotna (telewizja, out of home), działania w internecie prowadzi agencja Kalicińscy.com, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, a działania public relations realizuje agencja Alert Media Communications.
