Kampania firmy Kruk przekonuje, że osoby zadłużone powinny rozmawiać o swoich zobowiązaniach z windykatorem i dążyć do zawarcia ugody. W akcji wykorzystywany jest spot z dwojgiem sąsiadów znany z poprzedniej kampanii firmy.
Obecna odsłona działań obejmuje reklamy w telewizji (TVP 1, TVP 2, TVN i Polsat) oraz materiały edukacyjne w prasie (m.in. „Tele Tydzień”, „Tina”, „Życie na gorąco”, „Pani Domu”, „Naj”, „Kobieta i Życie”, „Fakt”, „Super Express”). Ponadto w kampanii zostanie wykorzystany product placement w „M jak miłość”, a w materiałach prasowych i wysyłanych pocztą do osób zadłużonych pojawią się wizerunki głównych bohaterów tego serialu, granych przez Teresę Lipowską i Witolda Pyrkosza.
Jednocześnie akcja jest prowadzona w Rumunii, gdzie firma Kruk działa od czterech lat. Wykorzystywane są tam adaptacje polskich reklam.
Kreację kampanii - zaplanowanej w Polsce i Rumunii do grudnia - przygotowała agencja ARRS Effectica, a media na obu rynkach planował i kupił dom mediowy Brand Connection. Spot telewizyjny wyreżyserował Konrad Aksinowicz, a wyprodukowało studio filmowe Division.
