Storytelling marki w odróżnieniu od konkurencji nie odwołuje się wyłącznie do tradycyjnej formy spożywania majonezu – na święta Bożego Narodzenia przede wszystkim jako dodatku do warzywnej sałatki.
Nowym kierunkiem strategicznym marki są „Niezliczone wrażenia dla podniebienia”. Marka chce być przewodnikiem w świecie niekończących się doznań smakowych. Jeśli sałatka - to nie tylko ta tradycyjna warzywna. Jeśli kanapka - to taka, którą zjemy z rozkoszą, a jak frytki to po belgijsku, z majonezem.
Celem przekazu - inkluzywność
Założeniem kampanii jest inkluzywność. Choć komunikacja targetowana jest głównie do młodszej grupy, to tak aby z jej pomocą dotrzeć także do starszego pokolenia. Hasło „Niech mayo co kochają” kierowane jest do zetek i millenialsów, ale ma brzmieć także „swojsko” dla xów i bumerów.
Jednym z głównych celów kampanii jest dalsze budowanie świadomości marki Mosso. Dlatego logo marki stało się bazą do zaprojektowania kampanijnego KV. Jego głównym motywem jest logomania nawiązująca do tradycji budowania kreacji wokół brandu przez luksusowe marki modowe. Mosso, poprzez zastosowanie tej formy graficznej ma kojarzyć się z wyjątkowymi i inspirującymi produktami w kategorii sosy, majonezy, musztardy, chrzany.
Kampania swoim zasięgiem obejmuje głównie województwa mazowieckie i podlaskie. Realizowana jest w kanałach digital (display, mobile, video, Google i Meta, rich media), DOOH, digital indoor, a jej przedłużeniem są materiały POS w miejscach sprzedaży.
Strategię komunikacji oraz kreację kampanii przygotowała agencja kreatywna Washing Machine. Za strategię mediową i zakup mediów odpowiada hi Grupa. Po stronie Mosso - opiekę nad kampanią sprawuje Edyta Wuszter.
