Zgodnie z nowelizacją Prawa telekomunikacyjnego każdy właściciel serwisu internetowego w Polsce od 22 marca ma obowiązek pozyskania zgody internautów na instalowanie na ich komputerach plików cookies (tzw. ciasteczek). Pliki te są pobierane przy pierwszej wizycie użytkownika na stronie, dzięki czemu zapamiętuje ona jego ustawienia.
Na niektórych czołowych portalach (m.in. Grupy Onet, Ringier Axel Springer Polska, Grupy Gazeta.pl, Grupy Interia.pl, Gremi Media) informacje dotyczące plików cookies są wyświetlane już od kilku dni (patrz grafika poniżej). Znajdują się zazwyczaj u góry strony głównej lub u dołu widoku ekranowego. Pozwalają użytkownikowi przeczytać i zaakceptować zasady wykorzystywania przez serwis tych plików. Jeśli tego nie zrobi, komunikat jest pokazywany przy każdej jego wizycie na stronie.
We wprowadzenie nowych zasad zaangażował się IAB Polska. Związek przekazał wszystkim zainteresowanym serwisom, także tym niezrzeszonym w nim, wzorcową politykę w zakresie cookies oraz wytyczne dotyczące informowania o niej. Natomiast dla internautów uruchomiono stronę wszystkoociasteczkach.pl, która w prosty sposób tłumaczy, co to są pliki cookies oraz czemu są stosowane.
W piątek rano takie podobne komunikaty pojawiły się m.in. w serwisach Wirtuanej Polski, Grupy o2, Polskapresse, Muratora, GG Network i Next Infor, a także na stronach mniejszych wydawóców, np. serwisie Polityka.pl.
