Kampania Pepsi Max bez cukru wspiera wprowadzenie do sprzedaży nowego wariantu tego napoju, mającego mniej słodki smak opracowany na podstawie zrealizowanych jesienią ub.r. badań preferencji polskich konsumentów. Produkt zyskał też odświeżoną identyfikację wizualną.
Bohaterowie spotów zastanawiają się, co sprawia, że Pepsi Max ma tak wyrazisty smak, mimo że nie zawiera cukru. Przypuszczają, że źródłem mogą być tak egzotyczne składniki jak jad skorpiona, piana z pyska diabła tasmańskiego czy kości Wikinga, które pojawiają się też w reklamach prasowych i outdoorowych.
Akcja reklamowa obejmuje internet (m.in. Gazeta.pl, WP.pl, Eska.pl, Vice.com, Fotka.pl, Ipla.tv, Player.pl, YouTube, Facebook, Google), a od początku marca będzie prowadzona w telewizji (Polsat, TVN i ich kanały tematyczne), kinach Helios, na outdoorze (citylighty w 8 największych miastach), w klubach sportowych i fitness (naklejki na szafki, sampling), restauracjach KFC (sampling) oraz punktach sprzedaży (materiały POS).
Działania na outdoorze, w punktach sprzedaży i kinach potrwają do końca marca, w telewizji do końca kwietnia, a w internecie do końca maja.
Adaptacją na polski rynek globalnej kreacji spotu zajęła się agencja BBDO Warszawa, strategię działań w internecie przygotowała agencja Digital One, a materiały POS opracowała agencja Pink Pepper Media. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD, a za działania public relations - agencja Questia.
