Totalizator Sportowy nową kampanią chce odświeżyć markę Multi Multi

Totalizator wprowadził markę Multi Multi na rynek w 1996 roku. Do 2000 roku była jedną z najlepiej sprzedających się gier w ofercie firmy. Jednak w ostatnich latach notuje ciągłe spadki sprzedaży, a mimo to jest znaczącym w ofercie Totalizatora produktem. Jak podaje spółka, przychody generowane z jej sprzedaży stanowią 15,75 proc. przychodów firmy.

Multi Multi pozycjonowane jest jako gra, w której gracz poprzez wybór sposobu gry sam ustala wysokość ewentualnej wygranej, a także o kosztach jakie ponosi. Esencja marki to: „Wygrana taka, jakiej potrzebujesz”, główny przekaz: „sam wybierasz jak grasz i o co grasz.

Przez wiele lat gra Muli Multi komunikowana była jako gra dla strategów, przez co postrzegana jest jako produkt trudny. Zdaniem Totalizatora to spowodowało, zablokowanie dopływu nowych graczy.

Po jednej z ostatnich kampanii produktu w 2013 roku Totalizator Sportowy zaobserwował, ze jej sprzedaż zaczęła spadać. Na bazie kreacji z 2013 roku przygotowano nową kampanię, która była prowadzona na początku 2015 roku. W zmodyfikowanej kreacji zwrócono uwagę na opcję Plus oraz możliwość zdobycia 25 mln zł w każdym losowaniu. W czasie kampanii zanotowano kilkunastoprocentowy wzrost sprzedaży. Jesienią 2015 roku przeprowadzono kolejną kampanię z nowymi reklamami, ale będącymi kontynuacją działań sprzed kilku miesięcy.