Kampania dotycząca mistrzostw rozpoczyna się pod koniec maja i będzie trwać do zakończenia wydarzenia w lipcu. Ma być prowadzona z wykorzystaniem anten TVP, serwisów internetowych tvp.pl oraz mediów społecznościowych. Niestandardowe działania będą też prowadzone w strefach kibica zlokalizowanych w największych polskich miastach, w Warszawie, Gdańsku, Poznaniu i Krakowie oraz w prasie.
Jej celem będzie wzmacnianie wizerunku TVP jako stacji relacjonującej najważniejsze wydarzenia sportowe, wykreowanie wokół mundialu atmosfery największego wydarzenia sportowego ostatnich lat oraz zmobilizowanie Polaków do aktywnego kibicowania polskiej reprezentacji piłkarskiej poprzez masowe oglądanie meczy transmitowanych w TVP. Ponadto Telewizja Polska oczekuje powiązania swojego wizerunku z największymi piłkarzami polskiej kadry oraz z nazwiskami świata piłkarskiego.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tvp-licencja-na-organizacje-stref-kibica-mistrzostwa-swiata-rosja-2018 ##
Działania reklamowe będą adresowane do mężczyzn powyżej 15 roku życia, a ich budżet wynosi 1,1 mln zł netto, z tego do 20 proc. ma być przeznaczone na działania niestandardowe. Działania reklamowe prowadzone w innych - poza TVP - mediach mają opierać się na wizerunkach największych gwiazd polskiej reprezentacji piłkarskiej (maksymalnie pięciu), a prowadzone będą pod hasłem „Kibicuj naszym”. Nie udało nam się ustalić, czy kreację tych reklam TVP przygotowuje samodzielnie czy we współpracy z zewnętrzną agencją reklamową.
Za strategię mediową tej kampanii odpowiada dom mediowy Value Media.
Piłkarskie mistrzostwa świata będą rozgrywane w Rosji od 14 czerwca do 15 lipca br. Nasza reprezentacja w grupie zmierzy się z Senegalem, Kolumbią j Japonią. Telewizja Polska pokaże na żywo wszystkie 64 mecze turnieju.
