W rozpoczynającej się właśnie kampanii Cukru Królewskiego prezentowane są cukier drobny biały i trzcinowy w kartonie z zakrętką. Reklamy podkreślają, że produkty te znajdują zastosowanie nie tylko w kuchni, lecz również podczas wszelkich letnich wyjazdów, ponieważ mają szczelne i trwałe opakowanie oraz praktyczny dozownik. W spotach i na layoutach Cukier Królewski jest pokazany w sytuacjach plenerowych, w których używanie tradycyjnego cukru jest trudne lub wręcz niemożliwe.
Kampania obejmuje telewizję (reklamy m.in. w TVP, TVN, Polsacie i kanałach tematycznych dla kobiet, product placement w kąciku kulinarnym w „Dzień Dobry TVN”), prasę (czasopisma branżowe), internet oraz outdoor (billboardy w wybranych miastach).
