Jeśli chodzi o gry i zabawki, głównym decydentem w tym obszarze wcale nie są dzieci. To matka podejmuje ostateczną decyzję, choć ojcowie sobie przypisują kluczową rolę w procesie decyzyjnym.
Kupowanie gier i zabawek sprawia przyjemność większości przebadanym dzieciom (72 proc.). Jednocześnie niemal co druga matka i ojciec również lubi takie zakupy. Matki szczególną satysfakcję czerpią z dokonywania zakupów w związku z konkretną okazją.
Dla matek największy wpływ na zakup ma cena (50 proc.). 71 proc. matek przyznaje, że porównuje ceny gier/zabawek w różnych sklepach. Ojcowie przywiązują zaś uwagę do jakości (54 proc.). Dla dzieci najważniejsza jest opinia rówieśników (53 proc.).
Matka jest również głównym decydentem w procesie zakupu produktów spożywczych, ale dzieci też mają spory wpływ na to, co ostatecznie znajdzie się w domowej lodówce.
Co drugiej kobiecie zakupy spożywcze sprawiają radość, w przypadku ojców jest to 35 proc., a dzieci - 26 proc. Zarówno matka, jak i ojciec dużą uwagę przykładają do jakości (matka 68 proc., ojciec 70 proc.). Dla dzieci najważniejsza jest cena (38 proc.). Ważna jest również opinia rówieśników (26 proc.) oraz reklama (24 proc.).
W procesie zakupowym ubrań najważniejsza jest rola matki, ale również w tym obszarze dzieci mają dużo do powiedzenia.
Zakupy te lubią i matki (61 proc.) i dzieci (48 proc.). Matka największą uwagę przywiązuje przy tym do jakości produktów (73 proc.) i ich ceny (73 proc.), podczas gdy dla dzieci najważniejsza jest marka (48 proc.).
Badanie zostało przeprowadzono przez agencję badawczą IQS dla Generation, w 2017 r., techniką wywiadu internetowego, na ogólnopolskiej próbie rodziców i dzieci w wieku 11-16 lat, matki N=400, ojcowie N=200, dzieci 11-16 lat N=200.
