„Zupy to nasza specjalność” to ogólnopolska kampania marki WINIARY, na którą składały się działania PR, ATL, BTL oraz badanie opinii. Głównym celem było propagowanie zupy jako smacznego i odżywczego posiłku na każdą okazję. W ramach kampanii prowadzono działania skierowane do konsumentów, mediów i liderów opinii w internecie. Kampania została zrealizowana w październiku, który marka WINIARY ogłosiła miesiącem zup. Akcję wspierał serwis internetowy www.WINIARY.pl/ZupyToNaszaSpecjalnosc.
Za przygotowanie koncepcji kreatywnej kampanii „Zupy to nasza specjalność” i działania PR odpowiadała agencja Fleishman-Hillard. Działania w internecie prowadziła agencja Adv.pl. Za zakup mediów był odpowiedzialny dom mediowy MEC.
Drugi nominowany projekt to akcja edukacyjna „Jedz smacznie i zdrowo” skierowana do młodzieży gimnazjalnej w całym kraju. Celem programu było upowszechnianie wśród uczniów wiedzy na temat zdrowego odżywiania, zachęcanie ich do samodzielnego przygotowywania posiłków i spożywania ich w rodzinnym gronie oraz nauka zasad pozwalających ograniczyć marnowanie żywności. Od września do grudnia 2010 r. uczniowie uczestniczyli w lekcjach na temat odżywiana prowadzonych przez nauczycieli w oparciu o cztery gotowe scenariusze zajęć stworzone we współpracy z metodykami. Następnie mogli wziąć udział w konkursie. Ich zadaniem było przygotowanie plakatu lub filmu promującego ideę programu „Jedz smacznie i zdrowo”. 20 zwycięskich klas otrzymało tablice multimedialne, a 50 odwiedziła mobilna kuchnia marki WINIARY, w której uczniowie wzięli udział w interaktywnych zajęciach prowadzonych przez dietetyczkę i kucharza. Materiały dla nauczycieli oraz galerię zwycięskich prac można zobaczyć na stronie internetowej programu www.jedzsmacznieizdrowo.pl.
Partnerem społecznym akcji została Federacja Polskich Banków Żywności, a patronat honorowy objęli Minister Edukacji Narodowej oraz Polskie Towarzystwo Nauk Żywieniowych. Pomysłodawcą i realizatorem kampanii „Jedz smacznie i zdrowo” była agencja Eskadra Publica. Działania w internecie prowadziła agencja Adv.pl, a identyfikację wizualną i materiały graficzne przygotowała agencja Point4Art.
Celem konkursu Złote Spinacze jest wyłonienie najlepszych, najbardziej kreatywnych i rzetelnie wykonanych projektów kampanii i akcji PR realizowanych w kraju.
***
WINIARY to marka, która od 70 lat jest gwarancją sukcesu w kuchni. Jej produkty inspirują nowoczesne panie domu do przygotowywania najsmaczniejszych potraw dla całej rodziny. Zupy, buliony, sosy, Pomysły na…, dania instant, majonezy, przyprawy, galaretki, kisiele, czy budynie – w sumie ponad 200 różnych wyrobów kulinarnych WINIARY, które pozwalają w szybki i prosty sposób przyrządzić domowy posiłek.
