Za opracowanie koncepcji, kreację i realizację promocji odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing (Poland).
Celem akcji promocyjnej jest wzrost sprzedaży oraz utrwalenie wizerunku Sunsilk jako marki towarzyskiej, radosnej, pobudzającej do działania i dobrej zabawy, marki której można zaufać jak dobrej przyjaciółce. Grupę docelową działań promocyjnych stanowią dziewczyny w wieku: 16-24 lata, optymistycznie nastawione do życia, otwarte na nowe kontakty i nowe trendy, pragnące wyróżnić się z tłumu i jednocześnie poszukujące akceptacji w grupie, dbające o swój wygląd, kochające muzykę i imprezy z przyjaciółmi.
Promocja oparta jest na mechanizmie loterii i konkursu. W promocji może wziąć udział każdy kto zakupi co najmniej jeden dowolny produkt Sunsilk i wyśle sms o treści „Sunsilk” pod wskazany numer. Do wygrania są 4 nagrody w postaci niezwykłego imprezowego weekendu pod okiem kamery MTV. W „Sunsilk MTV Party Night” wezmą udział laureatki wraz ze swoimi 3 koleżankami. Bohaterki wieczoru zostaną zaproszone do jednego ze znanych warszawskich hoteli, gdzie profesjonalna ekipa (wizażysta, fryzjer, stylista) zadba o ich wygląd i przygotuje do nocnych szaleństw. W nowym makijażu, fryzurze i ciuchach wybranych przez stylistę zostaną zabrane luksusową limuzyną z szoferem do najlepszych klubów stolicy. Przez cały czas będzie im towarzyszyła ekipa MTV, tworząc materiał o tej niezwykłej nocy, który zostanie następnie wyemitowany w programie „Bazar MTV”.
Dodatkowo podczas całej akcji promocyjnej będzie prowadzony konkurs, w którym do wygrania jest 2000 akcesoriów do stylizacji włosów marki Rowenta. Każdego dnia nagradzanych będzie 36 uczestników, którzy wyślą sms o treści „Sunsilk” najbliżej pełnej godziny.
W ramach komunikacji promocji agencja IQ Marketing przygotowała kreację materiałów POS dostępnych w handlu tradycyjnym i nowoczesnym oraz naklejek na opakowania promocyjne. Agencja odpowiada również za kreację i produkcję 20’’ spotu radiowego oraz 10’’ tagu TV. Promocja trwa od 1 września do 26 października 2006 r.
