Moje publikacje
- Kiedy słupki falują, tracimy jako społeczeństwo - czyli o rozbieżnościach w sondażach (opinie)
W przypadku badań preferencji partyjnych jest duża pokusa, zarówno po stronie mediów, jak i po stronie polityków, aby wynikami manipulować i interpretować po swojemu w doraźnym interesie, natomiast nie ma potrzeby, czasu, miejsca na głębszą refleksję, aby wyjaśnić czytelnikowi, widzowi, co faktycznie kryje się za konkretnymi procentami poparcia. Przez brak refleksji i brak spójności na poziomie komunikatów cierpi opinia publiczna, jakość debaty, jakość informacji, no i przede wszystkim poziom samowiedzy społeczeństwa - tak rozbieżności w sondażach preferencji politycznych komentują eksperci.
9 - Polska Fundacja Narodowa tak nieporadna komunikacyjnie, że przed Partner of Promotion ogrom pracy (opinie)
Nieporadna komunikacyjnie Polska Fundacja Narodowa musiała wreszcie sięgnąć po pomoc zewnętrznej agencji PR. Pod tym względem jest do zrobienia wszystko - od koncepcji po wykonanie, a zatrudnienie tak doświadczonej agencji jak Partner of Promotion jest zrozumiałym ruchem. Są jednak na rynku agencje, które - patrząc na wizerunek Fundacji - na pewno nie podjęłyby się tego wyzwania z obawy o własny wizerunek, jest także sporo, którym by to nie przeszkadzało - komentują dla Wirtualnemedia.pl Anna Garwolińska, Piotr Czarnowski, Jakub Bierzyński i Grzegorz Miller.
15 - Credit Agricole sprawdza legalność reklamy wielkoformatowej w centrum Warszawy
Wojciech Wagner, zastępca dyrektora Biura Architektury i Planowania Przestrzennego Urzędu Miasta Stołecznego Warszawy poinformował, że wielkoformatowa reklama banku Credit Agricole z wizerunkiem Dawida Podsiadło zlokalizowana w centrum Warszawy jest nielegalna. Bank zapowiedział, że sprawdzi, czy zostały naruszone jakiekolwiek przepisy i podejmie decyzję, co do tej reklamy.
4 - Browary: warianty bez alkoholu nie są reakcją na ograniczenia reklam piwa w telewizji. Wrócą spoty „z przymrużeniem oka”?
Proponowane ograniczenie emisji reklam piwa w telewizjach do godzin późnonocnych może wyrządzić trochę strat piwnym markom. Dzięki niemu konsumpcja piwa nie powinna spaść, ale już znajomość spontaniczna piwnych marek może zmaleć. Dlatego browary w strategii komunikacji położą większy nacisk na internet, narzędzia BTL, komunikację viralową. Może dojść do zmian rynkowych wywoływanych ciekawymi propozycjami designu opakowań, wprowadzaniem nowych rodzajów i wariantów piw. O tym, jak mogą wyglądać reklamy piwa po zakazie emisji ich w telewizyjnym prime time mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl eksperci z branży marketingowej.
7 - Digital zmienił wszystko. Polska branża reklamowa się konsoliduje
Proces konsolidacji na polskim rynku agencji reklamowych właśnie się dzieje. Łączenie kompetencji marketingowych "pod jednym dachem" stało się wymogiem naszych czasów. Dzięki temu procesowi łatwiej o pełną synergię komunikacji - kiedy zintegrujemy działania marketingowe we wszystkich kanałach, wtedy stają się kompletnym projektem biznesowym, łatwiej również zmierzyć efektywność takich działań - komentują dla Wirtualnemedia.pl Małgorzata Węgierek, Rafał Baran i Marek Żołędziowski.
4 - Nielegalne pozyskanie danych użytkowników Facebooka. „Przejściowe problemy po aferze z Cambridge Analytica”
Ujawnione informacje o nielegalnym wykorzystaniu danych 50 mln użytkowników Facebooka to - biorąc pod uwagę pozycję rynkową tej platformy - to chwilowy problem komunikacyjny, niż ogromny kryzys wizerunkowy. Rola, jaką odgrywa w komunikacji marketingowej jest tak potężna, że mało która firma pozwoli sobie na bojkot tego serwisu społecznościowego. Nie ma też tak naprawdę konkurencji, więc nawet dłuższy kryzys nie sprawi, że zwykli użytkownicy zrezygnują ze swej ulubionej zabawki - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z polskich agencji.
16 - 100 pierwszych dni premiera Mateusza Morawieckiego (analiza ekspertów)
Mateusz Morawiecki w roli premiera miał pokazać nową, proeuropejską twarz Prawa i Sprawiedliwości. Wydawać by się mogło, że dla byłego prezesa jednego z największych polskich banków nie będzie to trudnym zadaniem. Tymczasem dziś mamy sytuację, w której do Polski zrażonych jest wielu zagranicznych partnerów, a wystąpienia publiczne premiera są często niezręczne, niedyplomatyczne, a bywają też szokujące - wizerunek Mateusza Morawieckiego po 100 dniach od desygnowania Mateusza Morawieckiego na premiera polskiego rządu oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci od wizerunku.
14 - Tiger wraca z reklamami ostrożnymi i zachowawczymi (opinie)
Nowa kampania reklamowa Tigera - marki, która wraca z komunikacją do mediów po wielomiesięcznej przerwie jest dobrym rozwiązaniem wizerunkowym, bo jest zorientowana na wartości, oczekiwania i potrzeby grupy docelowej. To fajny pomysł na ogranie kryzysu i nowe otwarcie komunikacyjne. Odwołanie się do błędów i porażek w tej reklamie można odczytywać jako próbę zdefiniowania swoistego manifestu marki - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.
9 - Kreację zabija nie tylko zbyt rozbudowana struktura agencji, ale też skomplikowane procedury po stronie klienta
Marc Pritchard, chief brand officer z Procter&Gamble twierdzi, że zbyt rozbudowane struktury w agencjach reklamowych niszczą prawdziwą kreatywność, szkodzą jej też zbędne spotkania, wyjazdy, prezentacje itp. A ponieważ firma poszukuje błyskotliwych kreacji, nie wyklucza inwestowania w ludzi od kreacji u siebie. Zdaniem przedstawicieli z polskich agencji reklamowych trudno w jego słowach znaleźć - poza krytyką - wyrazisty kierunek dla określenia sposobu, w jaki ten system mógłby optymalnie zafunkcjonować. Zwracają też uwagę, że to właśnie zbyt skomplikowane procedury w P&G generują ogromną pracę po stronie agencji.
7 - Jakub Kossut nowym CEO MediaCom Warszawa, Agnieszka Kosik odchodzi po 15 latach
Agnieszka Kosik, CEO domu mediowego Mediacom po 15 latach pracy odchodzi z agencji. Jej obowiązki ma przejąć Jakub Kossut, obecnie chief operating officer.
10
