Moje publikacje
- Procter&Gamble wykupił wątek w serialu „Black-ish”. „To więcej niż product placement. To przyszłość reklamy”
Partnerstwo reklamodawców i twórców contentu będzie szło w kierunku tworzenia treści, które coś dają odbiorcom rozrywkę, wiedzę, emocje, inspiracje. A marka będzie współtwórcą tych emocji, dostarczycielem wiedzy i inspiracji i w ten sposób będzie budować zaangażowanie i pozytywne doświadczenia. Obecnie wydatki na tzw. „stories" stanowią co najmniej taką samą, a prawdopodobnie nawet większą część, niż zwykły product placement - tak eksperci komentują niestandardową obecność reklamową Procter&Gamble w serialu stacji ABC.
18 - „Vogue Polska” z bardzo wysokim nakładem. „Cena nie odstraszy czytelniczek, magazyn pozyska reklamodawców”
Kwota 16,90 zł za miesięcznik „Vogue Polska” (Visteria) to zdaniem ekspertów cena, którą jego czytelniczki będą skłonne zapłacić, bo choć najwyższa na rynku magazynów dla kobiet, to jednak jest adekwatna do jego jakości i poziomu. Z kolei zaproponowane przez wydawcę ceny reklam są atrakcyjne dla reklamodawców, bo niższe niż w innych tytułach. Mimo to po reklamę w tym magazynie nie sięgną masowi reklamodawcy.
18 - H&M po aferze z bluzą z napisem „Coolest Monkey In The Jungle” ma poważny problem wizerunkowy
W tej kryzysowej sytuacji spowodowanej umieszczeniem zdjęcia czarnoskórego chłopca w bluzie z napisem „Coolest Monkey In The Jungle” H&M postępuje zgodnie z regułami sztuki zarządzania w kryzysie. Sytuacja ta dowodzi, że wymiar etyczny działalności firm staje się dziś coraz ważniejszy dla konsumentów, którzy wybierają coraz częściej wartości - i to nie tylko te deklarowane, ale też realizowane. Żyjemy w świecie kulturowych napięć i problemów, gdzie wciąż istnieje wiele uprzedzeń rasowych - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
26 - RODO może namieszać w marketingu internetowym, ograniczy wykorzystywanie danych o użytkownikach
Intencją RODO jest ograniczenie zakusów firm wykorzystujących dane konsumentów. Nie może to pozostać bez wpływu na tak zaawansowaną pod tym względem branżę jak marketing internetowy. To wymusi na branży uporządkowanie, a czasem ograniczenie wielu projektów opartych na danych - o wpływie RODO na marketing internetowy mówią portalowi Wirtualnemedia.pl Małgorzata Michalska, Tomasz Piątkowski, Przemysław Marcol, Paweł Kowal i Krzysztof Sobieszek.
8 - „Bravo” znika z rynku, bo przegrywa u nastolatków z serwisami i aplikacjami internetowymi
Trudno posądzać Bauera, że będzie dobrym wujkiem dla nastolatków i nadal będzie wydawał pismo, którego czytelnictwo szybuje w dół. Dwutygodnik „Bravo” spełnił swoją kulturową rolę i zarobił pieniądze. Dzisiaj miejsce na podium w źródłach wiedzy zajmuje już dawno YouTube, Instagram, Snap. Po co czekać na kolejne „Bravo”, skoro info o trendach i newsach mamy od ręki w smartfonie za darmo? - decyzje o zamknięciu dwutygodnika „Bravo” komentują prof. dr hab. Wiesław Godzic i Anna Hahn-Leśniewska.
13 - Robert Lewandowski zakończył współpracę z marką Coca-Cola
Z końcem 2017 roku wygasła dotychczas obowiązująca umowa, na mocy której Robert Lewandowski był ambasadorem i bohaterem reklam marki Coca- Cola (Coca-Cola Poland Services).
6 - Plan Petru: za wcześnie po porażce Ryszarda Petru w Nowoczesnej, to fochy urażonego mężczyzny? (opinie)
Zamiar utworzenia przez Ryszarda Petru stowarzyszenia Plan Petru personalnie jest odbierany jako fochy obrażonego mężczyzny. Wyborcy będą patrzeć na ten projekt z rozbawieniem, zastanawiając się: jak może wyglądać plan dla kraju stworzony przez kogoś kto nawet finansów własnego ugrupowania nie potrafił dopilnować. Pozwólmy Ryszardowi Petru brnąć w śmieszność - każdy kraj potrzebuje przecież politycznego folkloru - polityczne plany byłego szefa Nowoczesnej komentują dla Wirtualnemedia.pl Dorota Zmarzlak, Grzegorz Miller, Piotr Czarnowski, Zbigniew Lazar i Bartosz Czupryk.
19 - Afera z obniżaniem wydajności iPhone’ów nie zachwieje wizerunkiem produktów Apple (opinie)
Po tym, jak wydało się, że firma Apple celowo obniża wydajność starszych smartfonów, do sądów w USA trafiły pozwy od klientów, którzy poczuli się oszukani. Internet zalała fala krytycznych pod adresem marki komentarzy. Jednak zdaniem ekspertów od marketingu i wizerunku zaistniała sytuacja dość szybko pójdzie w zapomnienie, bo to drobny incydent wizerunkowy, a nie poważny problem mogący zaszkodzić reputacji marki. Marki, która nie jest już tylko brandem, ale określoną społecznością.
21 - Deloitte Digital rezygnuje z ATL-u i zwalnia grupowo ponad 30 pracowników
Agencja interaktywna Deloitte Digital redukuje zatrudnienie w swoich biurach w Łodzi i w Warszawie. Z informacji Wirtualnemedia.pl wynika, że w ramach tego procesu zwolniono ponad 30 osób.
19 - Polsat kupując stacje telewizyjne od ZPR zwiększy udziały rynkowe, a jako broker reklamy tv zbliży się do TVN
Akwizycja kanałów z grupy ZPR przez Grupę Cyfrowy Polsat wydaje się być dobrze przemyślaną decyzją, zwłaszcza w obliczu obecnej konsolidacji na rynku telewizyjnym. Stanowią one doskonałe uzupełnienie części rozrywkowej portfolio Polsatu oraz pozwalają na zwiększenie udziałów rynkowych oferowanych przez Polsat kanałów tematycznych do 20 proc. w grupie komercyjnej. Dodatkowo Polsat jako broker kanałów tematycznych zbliży się do TVN - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.
9
