Rynek influencer marketingu nadal bardzo dynamicznie rośnie, pojawia się też coraz więcej osób nazywających siebie influencerami, nowych klientów czy pośredników. Coraz wyraźniej widać też różnicę między nachalnym niekontrolowanym “lokowaniem u instamodelek” a strategicznym i przede wszystkim profesjonalnym influencer marketingiem, od którego wymagać należy konkretnych i przewidywalnych wyników. Nie są to zsumowani followersi, zasięg poza grupą docelową czy reakcje, które same świadczyć mają o zaangażowaniu odbiorców. Obecnie to konkretne ROI, mierzalny wpływ na wizerunek czy bezpośrednie konwersje. Rozwijają się również wystandaryzowane metody mierzenia tych aktywności. Influencer marketing przestaje być traktowany jako “dodatek” do strategii marketingowej finansowany z budżetów na eksperymenty i innowacje. Coraz częściej wpisany jest w standardowe, profesjonalne i przede wszystkim mierzalne działania marketingowe - Kamil Bolek z grupy LTTM opisuje metody mierzenia działań z zakresu influencer marketingu.
