Powodem akcji „Palenie jest słabe” są statystyki, według których 19 proc. nastolatków w wieku 13-15 lat pali papierosy, a codziennie zaczyna to robić ok. 500 dzieci. Celem kampanii jest promocja zdrowego trybu życia bez obecności papierosa - zachęcenie młodzieży do inwestowania zdrowia i energii w realizację swoich pasji, zamiast marnowania ich na nałogi, oraz walka ze stereotypem papierosa jako symbolu niezależności, buntu i mody.
Działania są prowadzone głównie w południowej części Polski - obejmują spotkania edukacyjne odbywające się w stolicach pięciu województw: małopolskiego, lubelskiego, świętokrzyskiego, śląskiego i podkarpackiego. Łączna liczba szkół biorących udział w akcji przekroczy pół tysiąca.
W ramach akcji zorganizowano konkurs na najlepszy film lub zdjęcie związane z jej tematem. W zabawie mogą wziąć udział grupy od trzech do pięciu osób, składające się z uczniów gimnazjów, które zostały włączone do programu. Internauci będą wybierali najlepsze prace zamieszczone facebookowym panpage’u „Palenie jest słabe”. Konkurs zostanie zwieńczony w grudniu br. galą finałową.
Ambasadorami kampanii są dziennikarka i prezenterka Paulina Sykut-Jeżyna, aktorka i wokalistka Natalia Lesz, piosenkarz Rafał Brzozowski, sportowcy Piotr Kuleta i Filip Wolański oraz piosenkarz Tomasz Szczepanik z zespołu Pectus.
Działania w mediach obejmują telewizję (TVP Kraków, TVS), Radio Kraków, internet (wkrakowie.pl, dlamaturzysty.pl, charaktery.eu, małopolanin.pl, tarnowianin.com, bochnianin.pl) oraz prasę („Panorama Powiatu Wielickiego”, „Magazyn Studencki Manko”, „Drogowskaz Maturzysty”, „Myśl Zdrowo”, „Głos Seniora”, „Tygodnik Podhalański”, „Tygodnik Przełom”, „Magazyn Droga” i „Magazyn Źródło”). Wszystkie te stacje, tytuły i serwisy są patronami medialnymi akcji.
Kampania jest współfinansowany ze środków Ministerstwa Zdrowia. Jej partnerami strategicznymi są Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego, Szalotka, Marcin Urban Fotografia, Benedictus, Grota Solno-Jodowa oraz Mumin's Interactive.
