Marketing i PR Europejski rynek reklamy cyfrowej urósł o 10,5 proc., do 131 miliardów euro

Wydatki na reklamę cyfrową w Europie wzrosły w 2025 roku o 10,5 proc., osiągając wartość 131 miliardów euro. Motorem wzrostu pozostają formaty wideo oraz retail media, czyli reklama w środowiskach handlowych – wynika z najnowszej, 20. edycji raportu IAB Europe "AdEx Benchmark 2025".

Reklama Prawie 4 mld zł na reklamę online w Polsce. Wideo i social media motorami wzrostu

W ub.r. wydatki reklamowe w polskim internecie wyniosły 3,96 mld zł, o 9,3 proc. więcej niż rok wcześniej - szacują IAB i PwC. Prawie połowę rynku stanowi display, a prawie jedną trzecią - SEM. Ponad 70 proc. wzrostu przypadło na reklamy wideo i w social media.

Reklama Przychody z reklam mid-roll na Facebooku niewielkie, ale to format z przyszłością (opinie)

Po trzymiesięcznym okresie testów reklam mid-roll w materiałach wideo na Facebooku zaangażowani w nie wydawcy przyznają, że na razie format nie przynosi dużych przychodów, ale powoli się rozkręca. Podobnie na facebookowe mid-rolle patrzą eksperci poproszeni o opinię przez serwis Wirtualnemedia.pl. – Na formacie da się zarobić, jednak niskie na razie kwoty wynikają z właściwości reklam mid-roll. To dopiero początek wprowadzania kolejnego ekosystemu reklamowego, który stanie się coraz atrakcyjniejszy dla wydawców - oceniają Anna Robotycka, Paweł Ważyński, Daniel Biegaj, Marcin Hołyst i Piotr Łopucki.

Jakub Bierzyński: Na znaczeniu zyskuje wideo. Może to spowodować całkowitą rewolucję na rynku reklamy

Reklama online rośnie w siłę. W ubiegłym roku jej wartość przekroczyła 3 mld zł. Udział internetu w torcie reklamowym w tym roku może sięgnąć 28 proc., przede wszystkim kosztem reklamy telewizyjnej. Szybki wzrost notują reklama w mediach społecznościowych i social wideo – taka tendencja powinna się utrzymywać. Dominującym graczem na tym rynku staje się Facebook, który rozwija funkcje dotyczące filmów, a liczba wyświetleń wideo w 2015 roku została zwiększona dwukrotnie.

Prezes WP.PL: wideo w sieci rządzi się swoimi prawami. To nie jest do końca telewizja

Rynek reklam emitowanych przed materiałami wideo w internecie rośnie o 40-50 proc. rocznie. Portale internetowe rozszerzają ofertę wideo na żądanie, a to oznacza problemy dla telewizji, która traci reklamodawców. Dzięki reklamom portale mogą oferować treści za darmo.