Branża outdoor podsumowuje rok 2020. Najważniejsze prognozy na 2021

W kolejnej odsłonie naszego cyklu podsumowań roku prezentujemy najważniejsze wydarzenia i trendy w branży reklamy zewnętrznej (outdoor). Wypowiedzi udzielają przedstawiciele największych firm na rynku, m.in. AMS, Screen Network, Clear Channel Poland, Ströer Polska oraz branżowa Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej.

Zapaść w reklamie zewnętrznej: w drugim kwartale spadek o ponad 70 proc.

Estymowana wielkość sprzedaży na rynku reklamy zewnętrznej w Polsce (OOH, DOOH, Tranzyt) wyniosła w II kwartale br. 46,5 mln zł, co oznacza spadek o ponad 71 proc. względem analogicznego okresu roku 2019 r. - wynika z raportu Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej i domu mediowego Starcom. W pierwszym półroczu 2020 roku wartość rynku wyniosła 146,8 mln złotych, co jest wynikiem o 44,5 proc. gorszym względem ubiegłego roku.

Warexpo: w ub.r. przychody 41 proc. w górę, w kwietniu sprzedaż 85 proc. w dół

Należąca do warszawskiego ratusza firma reklamy zewnętrznej Warexpo w ub.r. zanotowała wzrost przychodów o 40,7 proc. do 8,25 mln zł oraz spadek zysku netto z 738,7 do 610,7 tys. zł. Z powodu epidemii koronawirusa spółka w kwietniu br. zrealizowała jedynie 15 proc. planowanej sprzedaży.

Wzrosły przychody i zysk Clear Channel Poland. "Firma stabilna finansowo w czasie epidemii"

Firma reklamy zewnętrznej Clear Channel Poland w ub.r. osiągnęła wzrost przychodów sprzedażowych z 56,55 do 63,85 mln zł oraz zysku netto z 2,28 do 3,32 mln zł. Udział nośników cyfrowych w sprzedaży poszedł w górę z 12 do 21 proc. Spółka zapewnia, że dzięki finansowaniu od właściciela jest przygotowana na tegoroczne spowolnienie.

W branżę reklamy zewnętrznej uderzy brak wielkich imprez sportowych

W branżę reklamy zewnętrznej w tym roku uderzy głównie brak wielkich imprez sportowych i agitacji kandydatów w wyborach prezydenckich. - Z dzisiejszego punktu widzenia oceniam, że spadek wpływów [reklamy zewnętrznej w 2020 roku] może być na poziomie do 15 procent - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Cityboard Media zarzuca Izbie Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, że burzy jedność branży outdoorowej. „Wątpliwy styl komunikacji”

Zarząd Cityboard Media zarzucił Izbie Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, że przedstawili niedawno zbyt pesymistyczną prognozę wyników sprzedażowych w br. oraz „od dłuższego czasu skutecznie burzą jedność w branży OOH”. Prezes IGRZ Lech Kaczoń zwraca uwagę, że po wystąpieniu z organizacji Cityboard Media kontestuje jej działania. - Nie będziemy się odnosić do wątpliwego stylu prowadzonej przez zarząd Cityboard Media polityki informacyjnej - stwierdza.

Wojewoda mazowiecki unieważnił uchwałę krajobrazową w Warszawie. „Nośniki kontrolowane tylko przez jednego dostawcę”

Wojewoda mazowiecki unieważnił uchwałę krajobrazową Rady Miasta Stołecznego Warszawy. W uzasadnieniu wskazał na istotne naruszenie trybu sporządzenia uchwały, m.in. na brak ponownych uzgodnień z Mazowieckim Konserwatorem Zabytków i ponownego wyłożenia projektu do publicznego wglądu po wprowadzenie licznych zmian w uchwale.

Warszawa ma nową uchwałę krajobrazową. „Rygorystyczna, nie uwzględnia nowych technologii”

W czwartek radni Warszawy jednogłośnie przegłosowali uchwałę krajobrazową regulującą ład reklamowy w stolicy. Przedstawiciele branży reklamy zewnętrznej oceniają, że jej zapisy są rygorystyczne i mogą doprowadzić do zaniku bardzo wielu form reklamy zewnętrznej. Twierdzą, że regulacjom tym brakuje szerszego otwarcia na nowe technologie, co kłóci się z wizerunkiem smart city, do którego pretenduje Warszawa.

266 mln zł na reklamy outdoorowe. Coraz ważniejsze citylighty, nośniki cyfrowe i tranzytowe

W pierwszej połowie br. wydatki na reklamy outdoorowe wyniosły 266 mln zł, o 1,75 proc. więcej niż rok wcześniej, natomiast wartość reklamy tranzytowej zwiększyła się aż o 34 proc. do 20,1 mln zł. W całym br. wartość rynku reklamy zewnętrznej ma wzrosnąć o 3,5-5,5 proc.

Rada Miasta Gdańska przyjęła uchwałę krajobrazową krytykowaną przez branżę outdoorową - dwa lata okresu przejściowego

Głosami 22 radnych za, przy jednym głosie przeciw i pięciu wstrzymujących się Rada Miasta Gdańska przyjęła w czwartek uchwałę krajobrazową. Właściciele nośników reklamowych mają 24 miesiące na ich dostosowanie do nowych regulacji.