IAB HowTo: switch Programmatic to first

Jak realizować bezpieczne kampanie programmatic? Jaką rolę odgrywają dane w reklamie cyfrowej? Jak będzie wyglądać przyszłość w świecie bez plików 3rd party cookie? Co zrobić, żeby mobile skutecznie budował zasięg i świadomość marki? Czy programmatic outdoor to science fiction czy nieodległa przyszłość? Jakie są korzyści połączenia automatyzacji ze sprzedażą bezpośrednią? Jak wygląda dystrybucja kontentu audio okiem wydawcy radiowego? Na te i inne pytania odpowiedzą eksperci branży podczas konferencji „IAB HowTo: switch Programmatic to first”. Wydarzenie odbędzie się 16-17 marca 2021 r. w formie online.

Branża telewizyjna: najważniejsze wydarzenia w 2020 roku, prognozy na 2021

W ramach naszego cyklu podsumowań 2020 roku w mediach i marketingu tym razem zajmujemy się branżą telewizyjną. O najważniejszych wydarzeniach minionego roku i prognozach na 2021 rok portalowi Wirtualnemedia.pl opowiadają Dorota Żurkowska-Bytner, Małgorzata Seck, Tomasz Teodorczyk, Bogusław Kisielewski, Katarzyna Baczyńska, Dariusz Dąbski, Ryszard Sibilski, Andrzej Kozłowski i Michał Winnicki.

Rynek reklamy zewnętrznej zmalał w ub.r. o 39 proc. "Powrót do względnej normalności potrwa minimum trzy lata"

Sprzedaż na rynku reklamy zewnętrznej (klasyczne OOH, city transport i DOOH) zmalała w 2020 roku o 38,8 proc., do 351,6 mln zł - wynika z danych Izby Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej i dom mediowy Starcom (Publicis Media). - Powrót do względnej normalności potrwa minimum trzy lata. Być może uda się w tym czasie odrobić poniesione dotychczas w OOH straty - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Lech Kaczoń, prezes IGRZ.

Aviva w nowej kampanii promuje ubezpieczenia samochodów, domów i mieszkań (wideo)

Firma ubezpieczeniowa Aviva w nowej odsłonie kampanii reklamowej "Jesteśmy przy Tobie" koncentruje się na ubezpieczeniach samochodów, a także domów i mieszkań. Trwają też działania promujące ubezpieczenia na zdrowie i życie.

Kina niezależne otworzą się w piątek. Helios zamknięty, Multikino i Cinema City czekają z decyzją

W najbliższy piątek ponownie otwarta zostanie zdecydowana większość kin niezależnych. - To, jak sobie poradzimy, w dużej mierze zależy od oferty dystrybutorów filmów - mówi Marlena Gabryszewska, prezeska Stowarzyszenia Kin Studyjnych. Helios nie zamierza otwierać swoich kin, a Multikino i Cinema City nie ogłosiły jeszcze decyzji.

Wyzwania 2021 roku zdaniem Barbary Pijanowskiej-Kuras z Credit-Agricole

O wyzwaniach, jakie stoją przed branżą w 2021 roku oraz o tym, co było istotne i trudne w 2020 roku opowiada portalowi Wirtualnemedia.pl Barbara Pijanowska-Kuras, dyrektorka zarządzająca zintegrowaną komunikacją marketingową i korporacyjną w banku Credit-Agricole.

Kina i teatry będą mogły być otwarte od 12 lutego. Helios nie skorzysta, Multikino i Cinema City czekają z decyzją

Premier Mateusz Morawiecki zapowiedział, że od 12 lutego znów będą mogły działać w reżimie sanitarnym kina, teatry i filharmonie, a także hotele, baseny, aquaparki i stoki narciarskie - na razie przez dwa tygodnie. Sieć Helios nie zamierza otwierać swoich kin. - To absurdalna propozycja, której kosztów mogą nie udźwignąć operatorzy kin - uzasadnia jej prezes.

Firmy o podatku reklamowym: cios poniżej pasa. Agora i Polsat już tanieją na giełdzie

Operatorzy kin i nośników outdoorowych, których wpływy reklamowe wskutek epidemii zmalały najmocniej, też mają płacić podatek od takich przychodów. Przedstawiciele obu branż oceniają dla Wirtualnemedia.pl, że nowa danina może doprowadzić małe podmioty do upadku, a dużym utrudni odbudowę biznesu. - To strzał poniżej pasa, nie kopie się leżącego - komentują.

Izba Wydawców Prasy krytykuje podatek reklamowy. "Rozwiązanie zagrażające naszej niezależności"

Zapowiedziany właśnie podatek od przychodów reklamowych nie obejmie najmniejszych mediów, m.in. wydawców prasowych zarabiających z reklam poniżej 15 mln zł rocznie. - Prywatne media, które w czasie kwarantanny zamykały się, zwalniały pracowników i ograniczały pensje, teraz dostaną kolejnego potężnego kopa od władzy - komentuje Bartosz Węglarczyk, redaktor naczelny Onetu. - To brutalna ingerencja w działanie rynku - ocenia Jakub Bierzyński z OMD Polska. Natomiast Izba Wydawców Prasy krytykuje, że w prasie stawka daniny jest wyższa niż w internecie.

Rząd chce wprowadzić podatek reklamowy. „Najbardziej dotknie kina, outdoor i prasę”

W najbliższym czasie rząd ma zająć się projektem przepisów o opłacie od przychodów reklamowych, którą mają płacić właściciele mediów, w tym kin i nośników reklam zewnętrznych. Zdaniem ekspertów koszt nowej daniny zostanie przerzucony przez media na reklamodawców. - W ciężkiej sytuacji będą te media, które odnotowały duże spadki budżetów reklamowych w związku z COVID-19 i  te, w których odpływ budżetów można było zaobserwować jako trend już wcześniej - uważa Renata Wasiak-Sosnowska z Havas Media Group.