Światowe wydatki reklamowe mają wzrosnąć w 2026 roku o 11,9 proc., do 1,34 bln dolarów. Jednak największe koncerny przeznaczają na reklamę coraz mniejszą część swoich przychodów. Z analizy WARC Media wynika, że szczególnie wyraźnie ograniczają intensywność reklamową firmy technologiczne, takie jak Alphabet, Meta, Microsoft i Netflix. Odwrotny trend widać wśród producentów dóbr konsumpcyjnych.

Allegro zaprezentowało Brand Ads Manager, narzędzie do zarządzania kampaniami reklamowymi na platformie i u polskich wydawców. Rozwiązanie przeznaczone jest dla marek oraz agencji i będzie dostępne dla wszystkich klientów w pierwszym kwartale 2027 roku.

Empik uruchomił swój 400. salon stacjonarny. Firma podkreśla, że chociaż jej sprzedaż internetowa rośnie dużo mocniej, to wspierają ją sklepy fizyczne. W 2025 roku przy wzroście przychodów o 11 proc. do prawie 3 mld zł zarobiła na czysto 81 mln.

Agencja PZL wygrała przetarg na obsługę kreatywną Netto Polska. Będzie odpowiadać za strategiczny rozwój komunikacji sieci dyskontów. Pierwszym efektem współpracy jest nowa platforma reklamowa "Netto. Dużo dobrego za mniej!", w której występują Weronika Walasiewicz i Mariusz Odwarny.

Około 200 mln zł rocznych wydatków telewizyjnych może być zagrożonych po wprowadzeniu zakazu reklamy piwa – szacuje Anna Bratkowska z Omnicom Media. W zależności od zakresu ograniczeń część tych pieniędzy mogłaby trafić na promocję piw bezalkoholowych. Przedstawiciele agencji mediowych nie przewidują natomiast, aby zmiany wymusiły znaczące redukcje zespołów.

Światowe wydatki na reklamę wzrosną w 2026 roku o 11,9 proc., osiągając 1,34 bln dolarów – wynika z najnowszej prognozy WARC Media. Najszybciej rozwijającymi się kanałami reklamowymi pozostają media społecznościowe, a coraz większy udział w globalnych budżetach zdobywają Alphabet, Amazon i Meta.

Magdalena Wójcik objęła stanowisko country general manager w Valiuz Poland. Będzie odpowiadać za rozwój działalności francuskiej firmy z obszaru retail media na polskim rynku, rozbudowę oferty reklamowej oraz współpracę z partnerami biznesowymi. Wcześniej była związana m.in. z Grupą Żabka i Grupą Modivo.