Michał Kurdupski zakłada własną agencję reklamową

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

OpenWay Media to niezależna agencja reklamowa działająca w modelu butikowym. Jej założycielem jest Michał Kurdupski, który od 2012 roku pracował w Wirtualnemedia.pl, początkowo jako dziennikarz, a następnie w obszarze sprzedaży i obsługi kampanii reklamowych.

Nowa firma będzie zajmować się planowaniem, zakupem i realizacją kampanii reklamowych. W jej ofercie znajdują się działania wizerunkowe, produktowe, sprzedażowe, lokalne i regionalne, a także kampanie B2B, rekrutacyjne oraz employer brandingowe.

Agencja zamierza realizować kampanie w internecie, mediach społecznościowych, wyszukiwarce Google, prasie, radiu, telewizji, kinie, reklamie zewnętrznej OOH i DOOH oraz retail mediach.

Zakres usług obejmuje przygotowywanie mediaplanów, dobór kanałów komunikacji, negocjowanie warunków zakupu reklamy, przygotowanie lub adaptację materiałów reklamowych, koordynację emisji oraz analizę wyników kampanii.

Główną grupą klientów OpenWay Media mają być przedsiębiorstwa z sektora MŚP, które potrzebują wsparcia w zakupie reklamy, ale nie korzystają z kompleksowej obsługi dużych domów mediowych.

Firma będzie współpracować zarówno z reklamodawcami rozpoczynającymi działania marketingowe, jak i przedsiębiorstwami mającymi własne działy marketingu lub współpracującymi z innymi agencjami.

OpenWay Media zamierza również świadczyć usługi na rzecz agencji PR, kreatywnych, brandingowych i marketingowych, które poszukują zewnętrznego partnera odpowiedzialnego za planowanie i zakup mediów.

Oferta ma obejmować także wybrane projekty dla dużych przedsiębiorstw i korporacji, realizowane poza ich standardową obsługą mediową, np. z budżetów działów PR, komunikacji korporacyjnej czy employer brandingu.

– Na rynku działa wiele świetnych agencji i specjalistów, ale dostrzegam przestrzeń dla podmiotu, który łączy szerokie kompetencje mediowe z elastycznością niewielkiej firmy. Nie każdy reklamodawca potrzebuje dużego domu mediowego, podobnie jak nie każdą kampanię da się sprowadzić do działań w Google czy social mediach. Chcę, aby OpenWay Media wypełniało przestrzeń pomiędzy tymi dwoma modelami, oferując firmom partnerską współpracę, szerokie możliwości planowania i zakupu mediów oraz indywidualne podejście do każdego projektu – mówi Michał Kurdupski, założyciel OpenWay Media.

Jednym z założeń działalności OpenWay Media jest transparentny model rozliczeń. Agencja zapowiada, że nie będzie pobierać ukrytych prowizji ani tzw. kick-backów od mediów, a jej wynagrodzenie będzie ustalane bezpośrednio z reklamodawcą.

Według Kurdupskiego taki model ma zapewnić niezależność przy rekomendowaniu kanałów reklamowych i pozwolić na dobieranie mediów przede wszystkim pod kątem celów kampanii, grupy docelowej oraz budżetu klienta.

– Przez lata pracowałem po stronie medium i dobrze poznałem mechanizmy funkcjonowania rynku reklamowego – od negocjacji handlowych po techniczną realizację kampanii. Wiem, jak istotne są właściwy dobór kanałów, warunki zakupu i sprawna realizacja działań. W OpenWay Media chcę wykorzystać tę wiedzę po stronie reklamodawców. Zależy mi, aby klient dokładnie wiedział, ile płaci za reklamę, ile za pracę agencji i dlaczego rekomendujemy mu konkretne rozwiązania – wyjaśnia.

Oprócz planowania i zakupu mediów agencja będzie świadczyć usługi doradcze i analityczne. W ramach OpenWay Audit zamierza przeprowadzać niezależne audyty działań reklamowych, obejmujące m.in. ocenę mediaplanów, wykorzystania budżetów, dotychczasowych kampanii i warunków współpracy z mediami oraz agencjami.

Oferta OpenWay Media obejmuje także przygotowywanie kreacji reklamowych, strategię marketingową, branding i public relations. Część tych usług ma być realizowana we współpracy z zewnętrznymi specjalistami.

Michał Kurdupski rozpoczął pracę w Wirtualnemedia.pl w 2012 roku. Początkowo zajmował się dziennikarstwem i tematyką rynku mediów, a następnie rozszerzył zakres obowiązków o sprzedaż reklamy i traffic management.

Przez kilka lat łączył pracę redakcyjną z działalnością reklamową, by ostatecznie skoncentrować się na sprzedaży i obsłudze kampanii.

W Wirtualnemedia.pl odpowiadał za obszar sprzedaży i emisji reklamy display, w tym pozyskiwanie reklamodawców, negocjowanie warunków współpracy, sprzedaż kampanii i treści sponsorowanych, ich realizację techniczną, optymalizację oraz raportowanie wyników.

Koordynował także modernizację infrastruktury reklamowej portalu, obejmującą wdrażanie nowych systemów zarządzania reklamą i zmiany w sposobie emisji powierzchni reklamowych.

– Od dawna myślałem o stworzeniu własnego biznesu. Po latach pracy w Wirtualnemedia.pl uznałem, że to odpowiedni moment, aby wykorzystać zdobyte doświadczenie, znajomość rynku i relacje biznesowe do zbudowania własnej agencji reklamowej. Zależy mi na firmie, która będzie blisko klientów, rozumiała ich potrzeby i proponowała rozwiązania rzeczywiście dopasowane do ich celów. Chciałbym, aby wiedza i umiejętności zdobywane przez lata przekładały się przede wszystkim na konkretne korzyści dla reklamodawców – podsumowuje Michał Kurdupski.