SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Osoba prezesa Kurskiego nie jest kluczowa dla współpracy z TVP (opinie)

Z perspektywy współpracy domu mediowego z biurem reklamy TVP osoba prezesa tej telewizji nie jest kluczowa - bez względu na to, czy chodzi o Jacka Kurskiego, czy jego poprzedników. Nie ma to też znaczenia dla rekomendacji udziałów w wydatkach klientów w telewizji publicznej - rok prezesury Jacka Kurskiego oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Jacek Kurski, fot. tvp Article

Jacek Kurski, który funkcję prezesa Telewizji Polskiej pełni od roku jest zapewne jednym z barwniejszych szefów TVP. Można chyba nawet uznać, że wcześniej ta spółka nie miała tak aktywnego i kontrowersyjnego szefa. Na wielu polach. W ostatnich dniach głośno o nim w kontekście alimentów, których rzekomo nie płaci na swoje dzieci.

We znaki dał się także domom mediowym i reklamowym kontrahentom kierowanej firmy. Mimo, że przecież to nie z prezesem, ale z biurem reklamy TVP negocjują warunki handlowe dotyczące zakupu czasu antenowego na antenach Telewizji Polskiej.

Najpierw, niedługo po tym, jak objął funkcję prezesa, Jacek Kurski spotkał się z szefami domów mediowych i agencji reklamowych. Zapewniał, że mimo zmian personalnych w spółce, dotychczasowe warunki współpracy z TVP pozostaną bez zmian. Zarzekał się również, że nie dojdzie do żadnych zmian personalnych w biurze reklamy TVP.

Zaledwie kilka dni po tych deklaracjach okazało się, że firmę opuszcza Mariusz Wyglądała, wicedyrektor biura reklamy TVP. Zaraz za nim ze spółki odszedł też szef biura reklamy Marcin Gudowicz.

Niedługo potem zarząd TVP przekazał, że nowym szefem został Waldemar Gasper, niegdyś współtwórca TV Puls i Radia Plus. Gasper na stanowisku wytrzymał 4 miesiące, potem jego miejsce zajął Maciej Radkiewicz.

Już wtedy te zmiany wzbudziły niepokój w branży reklamowej. Szefowie domów mediowych zwracali uwagę w rozmowie z Wirtualnemedia.pl jak ważna jest osoba szefa biura reklamy dla bezpieczeństwa klientów i stabilności oferty.

Za jakiś czas Jacek Kurski zaczął zaskakiwać rynek kolejnymi zmianami programowymi, wprowadzanymi w ekspresowym tempie na anteny TVP1 czy TVP2, zwalniając osobowości telewizyjne przez wiele lat związane z Telewizją Polską.

Potem zaczął podważać wiarygodność badań telemetrycznych realizowanych przez Nielsen Audience Measurement, zapowiadał zerwanie umowy z instytutem, czy atakując personalnie szefową NAM Elżbietę Gorajewską.

Po ponad roku od objęcia przez Jacka Kurskiego fotela prezesa TVP wróciliśmy do przedstawicieli domów mediowych z prośbą o ocenę jego prezesury. Większość nie odpowiedziała na nasze pytania, część odmówiła. Jest to dla nas zrozumiałe - wciąż trwają negocjacje dotyczące współpracy reklamowej na ten rok.

Maciej Niepsuj, buying director w domu mediowym MullenLowe Mediahub zaznacza, że z perspektywy współpracy domu mediowego z biurem reklamy TVP osoba prezesa tej telewizji nie jest kluczowa - bez względu na to, czy chodzi o Jacka Kurskiego, czy jego poprzedników. Nie ma to też znaczenia dla rekomendacji udziałów w wydatkach klientów w telewizji publicznej.

- Zdecydowanie ważniejsze dla nas są udziały rynkowe poszczególnych dostawców i to czy grupy docelowe naszych klientów oglądają TVP czy też nie. A z tym jest różnie w ostatnich miesiącach. Dynamika spadku widowni głównych anten telewizji publicznej w trakcie rządów Jacka Kurskiego jest zdecydowanie najwyższa spośród stacji wielkiej czwórki i to właśnie, a nie sama osoba prezesa niepokoi naszych klientów i może stanowić powód do ograniczania udziałów w wydatkach reklamowych publicznego dostawcy - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Maciej Niepsuj.

Podobnie uważa Maciej Kita, trading director - head of Middle Office w Havas Media. - Myślę, że dla reklamodawców najważniejsze jest jak dana stacja, dane programy pomagają realizować cele klienta. Dopóki TVP te cele realizuje, stanowisko prezesa nie jest tak istotne. Szczególnie, że przez ostatnie lata do zmian w zarządzie TVP wszyscy zdążyli się przyzwyczaić - mówi Maciej Kita.

- Kolejna rzecz to, że TVP od lat traci widownie. W 2016 roku spadki się pogłębiły. Powoduje to problem po stronie zasobów reklamowych, które TVP oferuje na rynku. Tych zasobów jest po prostu mniej, reklamodawcy muszą więc część swoich zamówień przenieść do innych stacji. Ponieważ jednak popyt na czas reklamowy od lat rośnie, nie widzę w dalszym ciągu zagrożenia dla TVP w postaci odpływu reklamodawców. TVP sprzedaje praktycznie 100 proc. zasobów, które ma do sprzedania i to się nie zmieniło i zapewne jeszcze przez jakiś czas nie zmieni. Cały czas są dwie stosunkowo silne anteny, które łącznie generują więcej widowni, niż bezpośrednia konkurencja w postaci Polsatu czy TVN, gdzie jest jedna duża stacja. Widownia przenosi się do stacji tematycznych, które w swojej ofercie posiada również TVP, częściowo rekompensując sobie straty na TVP1 i TVP2 - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Maciej Kita.

Jego zdaniem oczywiście można się obawiać o przyszłość TVP, można się obawiać, że za 2-3 lata, tzw. duże stacje TVP będą miały widownię na poziomie stacji tematycznych. - Wtedy przestaną być kluczowe w komunikacji klientów, dziś jednak wciąż dla wielu z nich, szczególnie tych z nieco starszymi grupami docelowymi, stacje TVP realizują cele zasięgowe, wciąż potrafią być wiodące w komunikacji. Ilość reklamodawców więc istotnie się nie zmniejszyła, spadła po prostu w wielu przypadkach wielość zamówień, które trafiły do konkurencji - podsumowuje Maciej Kita.

W 2016 roku udział w rynku telewizyjnym TVP1 zmniejszył się do 11,10 proc. (w dół o 9 proc.), TVP2 wyniósł 8,32 proc. udziału (w dół o 4,59 proc.) a TVP Info - 3,26 proc. (w dół o 7,12 proc.).

WIRTUALNEMEDIA.PL

Wszyscy 4+

Dynamika

2015

2016

Stacja

SHR %

SHR %

W proc.

Polsat

11,60%

11,45%

-1,29%

TVP1

12,28%

11,10%

-9,61%

TVN

10,65%

10,37%

-2,63%

TVP2

8,72%

8,32%

-4,59%

TVN24

3,22%

3,81%

18,32%

TV4

3,27%

3,36%

2,75%

TVN7

3,30%

3,33%

0,91%

TVP INFO

3,51%

3,26%

-7,12%

TV PULS

3,09%

3,20%

3,56%

Puls 2

1,62%

1,78%

9,88%

TTV

1,45%

1,60%

10,34%

Polsat2

1,45%

1,52%

4,83%

TV6

1,23%

1,48%

20,33%

TVP Seriale

1,40%

1,48%

5,71%

Polsat News

1,08%

1,11%

2,78%

TVP Rozrywka

1,14%

1,09%

-4,39%

Stopklatka

0,88%

1,00%

13,64%

TVP3

1,05%

0,97%

-7,62%

TVP ABC

0,70%

0,92%

31,43%

Polo TV

0,86%

0,83%

-3,49%

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Osoba prezesa Kurskiego nie jest kluczowa dla współpracy z TVP (opinie)

20 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
swojak
Ale "gala" tygodnika wsieci była Lux. Popek i adamczyk- oddani partii. Na widowni same gwiazdy jak przystało na galę tak "poczytnego" tygodnika
Jestem pod wrażeniem tej amatorszczyzny.
25 4
odpowiedź
User
rozbawiony socjalistami z piSSu
Oooo...Wszystkie kanały kurwizyjne znakomicie sobie radzą. Minusy aż cieszą oczy :) Taka TV6 z 20,33%
czy TVN24 z 18,32% tylko może pomarzyć o znakomitym wyniku w promowaniu edukacji, katolicyzmu, poprawnej informacji i patriotyzmu:P Życzymy dalszych spadków świadczących o elitarności i konserwatywności :) Realny spadek udziału w rynku tvpis na poziomie 20% to jednak wybitna zasługa.
ps. pisane z Radomia spod hurtowni stąd taka bzdurna optyka :D :D :D
21 6
odpowiedź
User
a coście uczynili jednemu .....
Te wszystkie kłamstwa TVPiS to jest efekt katolików, uczniów Chrystusa, wiernych dzieci Kościoła Katolickiego i Episkopatu. Patrzcie im na ręcę i na brzuchy. Słuchajcie jak łżą między różańcem a Ojcze nasz (czy OJCZE Tadeuszu MASZ 26 milionów). Wszystkie te Ziemce Świecińskie Kołodziejskie Kruki Kurski i Rytel-Adrianik to wierna trzódka KOŚCIOŁA RZYMSKOKATOLICKIEGO.
18 16
odpowiedź
User
studio yayco
kanały kurwizyjne


"Gratuluję" słownictwa.
6 11
odpowiedź
User
Maciej konserwatywny
Oooo...Wszystkie kanały kurwizyjne znakomicie sobie radzą. Minusy aż cieszą oczy Taka TV6 z 20,33%
czy TVN24 z 18,32% tylko może pomarzyć o znakomitym wyniku w promowaniu edukacji, katolicyzmu, poprawnej informacji i patriotyzmu:P Życzymy dalszych spadków świadczących o elitarności i konserwatywności Realny spadek udziału w rynku tvpis na poziomie 20% to jednak wybitna zasługa.
ps. pisane z Radomia spod hurtowni stąd taka bzdurna optyka

Mam nadzieję, że dobrze się bawiłeś, pisząc ten wpis. :lol: :lol: :lol:

Teraz będziesz się bawił jeszcze lepiej, bo mój udział w komentarzach na tym portalu został właśnie zakończony i to jest mój ostatni wpis tutaj. :mrgreen: Tak, tak, nie przewidziało się nikomu: rezygnuję z komentowania artykułów na tym portalu i ten wpis jest wpisem ostatnim. :mrgreen: Dzień 27 stycznia przejdzie go historii. :wink: Już widzę radość lewaków z tej okazji. :twisted: Szkoda mojego czasu na dyskusję z lewackim betonem, który nie rozumie oczywistych oczywistości o misji, konserwatywnych wartościach, słupkach oglądalności itd. :evil:

Zatem żegnam wszystkich i czynię to z nieukrywaną satysfakcją! :) :D
13 18
odpowiedź
User
Nie dla TVPiS
PiS kłamie i ty też Macieju konserwatywny.

Upadek TVP już bliski.
17 8
odpowiedź
User
wstrętny lewak i ateista
Maciej konserwatywny już kilka miesięcy temu raz się żegnał z tym portalem. Po kilku tygodniach znowu zaczął pisać pod nickiem Maciej deKODer i myślał, że nikt go nie rozpozna.

Zobaczycie, Maciej szybko tutaj wróci i znowu będzie pisać swoje "mundrości życiowe", tyle że pod jakimś innym nickiem. Kłamać PiSowcy potrafią wyjątkowo dobrze (szkoda, że to jest JEDYNE, co PiSowcy dobrze potrafią :().
22 3
odpowiedź
User
sensor
Hurtownia się rozrosła to i szwagier potrzebuje rąk do pracy. Żegnaj Macieju i wentylator na drogę.
12 4
odpowiedź
User
analityk
Widać, że Kurski nie panuje nad wszystkimi kanałami w tym TVP ABC To niekonsekwencja w realizacji pełnego programu przebudowy targetów, w tym "PiS da od kołyski" Mimo 500+. Ale to wina powców. Jeszcze kilku utajonych zwolenników Nielsena pozostało.
5 5
odpowiedź
User
Toni.
Ja się dziwię że ktokolwiek wierzy temu oszustowi,to nie jest normalny osobnik.
8 2
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing