Strategia komunikacyjna Legnicy, którą przygotowała agencja Eskadra MarketPlace, wykorzystuje m.in. korzystne położenie miasta przy szlakach komunikacyjnych. Podkreśla to nowe hasło promocyjne miejscowości: "Z nią zawsze po drodze". Jednocześnie Eskadra stworzyła logo miasta, na które składa się prosty i czytelny napis, ujęty w szczególny nawias dwóch elementów graficznych - niebieskiego fundamentu, będącego swoistym refleksem litery "L", oraz żółtego kwadratu, który domyka całość. Odrobinę szaleństwa w pragmatycznym wizerunku Legnicy symbolizuje zawarty w logotypie przechylony kwadrat, który nawiązuje do dzielnicy, gdzie stacjonowały kiedyś wojska rosyjskie.
I właśnie z przeszłością miasta jest związany niestandardowy pomysł na promocję, którą zaproponowała jego władzom agencja: uruchomienie muzeum zimnej wojny. Miałoby ono mieć charakter interakcyjny, angażując odwiedzających w przedstawianą opowieść za pomocą technik multimedialnych i audiowizualnych.
Wszystkie założenia nowej strategii zarządzania marką Legnica - opartej na położeniu, praktycyzmie, potencjale, pomysłowości, pracy i postępie - Eskadra MarketPlace zaprezentowała podczas konsultacji społecznych. Plan promocji miasta zakłada również zrealizowanie kilkudziesięciu innych projektów, które nie zostały jeszcze ujawnione. Agencja oparła te założenia na m.in. ilościowych i jakościowych badaniach wizerunkowych i rekomendacjach komunikacyjnych.
