SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

41 proc. widzów chce samodzielnie wybierać płatne kanały. HBO i Canal+ najbardziej pożądane

Tworzeniem samodzielnych pakietów stacji jest zainteresowanych 41 proc. polskich widzów z dostępem do sieci. W takim modelu najbardziej pożądanymi kanałami są marki premium - HBO i Canal+ oraz silne brandy międzynarodowych nadawców - Discovery i National Geographic.

Article

41 proc. polskich telewidzów z dostępem do sieci byłaby zainteresowana samodzielnym wyborem stacji, a nie szerokich pakietów dostępnych w ofercie operatorów - wynika z badania VideoTrack III agencji mediowej Wavemaker

Największe zainteresowanie takim rozwiązaniem okazują klienci platform cyfrowych, którzy charakteryzują się tym że mają obecnie dostęp do najszerszej puli kanałów. Wśród nich zainteresowanie modelem „a la carte” deklaruje 45 proc. osób. W przypadku widzów naziemnych jest to 41 proc., a kablowych - 38 proc.

- Niewykluczone, że niekorzystne tendencje na rynku płatnej telewizji wymuszą na operatorach uelastycznienie modeli sprzedaży. Liczba gospodarstw z płatną telewizją skurczyła się o 1,5 pkt proc. do 63,7 proc., jak pokazują ostatnie dane z badania założycielskiego Nielsena - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Joanna Nowakowska, manager ds. komunikacji i analiz rynku w agencji Wavemaker. - Taki spadek nie zdarzył się przez ostatnich kilka lat (od czasu zakończenia pierwszego etapu cyfryzacji) i może być motorem głębszych zmian w systemie sprzedaży operatorów, doświadczających coraz poważniejszej konkurencji ze strony serwisów streamingowych. W USA, gdzie podobne tendencje obserwowane są już znacznie dłużej, operatorzy zmierzają jednak raczej w kierunku skinny bundle, czyli odchudzonej paczki kanałów dostępnych dla widzów np. przez internet - analizuje autorka badania.

Z badania wynika, że w poszczególnych grupach wiekowych model „a la carte” najbardziej interesuje widzów w wieku od 25 do 34 lat, a więc tych którzy są dziś aktywnymi użytkownikami wideo na życzenie, w tym serwisów subskrypcyjnych. W tej grupie co druga osoba wolałby kupić pojedyncze wybrane kanały telewizyjne niż całe pakiety z oferty operatorów.

Prezes Wavemaker Izabela Albrychiewicz mówi, że wzrost rynku SVOD oznacza rosnącą presję na operatorów płatnej TV. - I chociaż wprowadzenie modelu à la carte jest wizją raczej odległą, to ciekawi nas jakie stacje są dziś motorem sprzedaży pakietów i do których marek widzowie są najbardziej przywiązani - komentuje.

Listę kanałów, jakie widzowie wybraliby do swoich pakietów, otwierają silne marki międzynarodowych nadawców: HBO (w modelu „a la carte” dostęp do tych kanałów kupiłoby 44 proc. osób), Canal+ (33 proc.), Discovery (29 proc.) i National Geographic (24 proc.).

Wysokie notowania osiągnął też nowy gracz na polskim rynku - Eleven Sports Network, wskazywany przez 15 proc. badanych.

Jak czytamy w badaniu, w przypadku wymienionych stacji odsetek kobiet i mężczyzn zainteresowanych kupowaniem ich osobno okazał się wyrównany, natomiast kanały sportowe, silnie reprezentowane w rankingu, były zdecydowanie bardziej interesujące dla mężczyzn.

Miesięczny dostęp do jednego kanału polscy telewidzowie wyceniają najczęściej do 5 zł (taką kwotę wskazuje 29 proc. polskich widzów). 25 proc. badanych deklaruje kwotę od 6 do 10 zł, 22 proc. - od 11 do 20 zł, a 8 proc. - 50 zł.

Badanie VideoTrack III Wavemaker zrealizował w październiku 2017 roku metodą CAWI na grupie 2 tys. osób w wieku 16+.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: 41 proc. widzów chce samodzielnie wybierać płatne kanały. HBO i Canal+ najbardziej pożądane

6 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Piotr
Nic dziwnego, że coraz mniej ludzi korzysta z płatnej TV. Interesują mnie 2-3 kanały, a muszę płacić za 40 innych, które są w jakimś pakiecie premium tylko dlatego, że operator tak postanowił. Coraz więcej osób widzi, że to bez sensu.
25 0
odpowiedź
User
Byływidz
Może i coraz więcej, jednak wciąż niewiele. Większość bezrefleksyjnie płaci za papkę. A skoro płaci, to zmienia się jedynie układ graficzny reklam operatorów. Oferta, nie.

Myślę, że zanim operatorzy zrozumieją, że to ich oferta jest problemem, telewizja zostanie zepchnięta w zapomnienie przez streaming na żądanie bezpośrednio od dostawców treści.
18 0
odpowiedź
User
andre
jestem za a la carte !
9 0
odpowiedź
User
Piotr
Te 5zł jest podawane kompletnie bezrefleksyjnie.

Podstawowy pakiet 10-15 kanałów (1x news, 2xfilm, 2x sport, 2x popularno-naukowy, 1x motoryzacja, 1x lifestyle, 1x kultura, 2x muzyka, 2x dla dzieci - razem 14 kanałów / 70zł) kosztowałby więcej niż obecne oferty pakietowe.
Cena realna to 1 zł za kanał z reklamami i 3-5 zł za kanał premium klasy Canal+ czy HBO - bez reklam.

Przykładowo płace teraz 59zł za pakiet ponad 100 kanałów w tym Multi+ i 6x Canal+ u jednego z operatorów tvsat. Bez Canal+ płaciłbym około 30zł... Nie chciałbym tego zamienić na kanały a la carte po 5zł / kanał.
5 4
odpowiedź
User
Marlena
Mam nadzieje, że taka będzie przyszłość telewizji. Płacenie za kilkadziesiąt kanałów, których się nie ogląda, w końcu stanie się passe.
11 1
odpowiedź
User
real
passe nie passe, ale nigdy oferta a la carte nie będzie tańsza niż obecne pakiety.
Głos marudzących jest zawsze najbardziej słyszalny. Myślicie, że np taki Cyfrowy Polsat nie rozważał takich form sprzedaży ??????? To się po prostu nie opłaca, bo się nagle okazuje, że chętnych jest jak na lekarstwo.
Ile osób mając w PL Netflixa jest ? Ile z nich zrezygnowało z innej płatnej TV ? To są przynajmniej w Polsce cały czas marginesy i pobożne życzecznia futurystów telewizyjnych.
4 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing