Bohaterem reklam jest oberleutnant Von Stein, któremu mylnie wydaje się, że Tyskie to piwo niemieckie. Przed wizytacją jednostki wojskowej przez cesarza każe dwójce podwładnych (Mazurowi i Mecenasowi) przygotować się do przekazania mu podczas defilady kilku beczek Tyskiego. Ci jednak uciekają samochodem, a ich dalsze losy będą pokazywane w kolejnych odsłonach kampanii.
Akcja ma podkreślać polski charakter i bogatą tradycję piwa Tyskie, a także odwoływać się do narodowych zalet Polaków: pomysłowości, zaradności i poczucia humoru. Jej hasło główne to: „Tyskie. Najlepsze w naszej historii”.
- Wypracowaliśmy spójną i uniwersalną platformę komunikacyjną. To kierunek, w którym będziemy podążać przez dłuższy czas i mamy nadzieję, że po drodze nie raz zaskoczymy i rozbawimy naszych konsumentów - komentuje Natalia Babczyńska, manager ds. zarządzania marką Tyskie.
Poprzednia duża kampania Tyskiego zaczęła się w listopadzie ub.r. pod hasłem „Tyskiego Najlepszego!”.
Nowa akcja reklamowa ruszyła z początkiem marca. Jest prowadzona w telewizji, internecie (m.in. w social media), radiu oraz na outdoorze.
Koncepcję kreatywną kampanii i reklamy ATL-owe przygotowała agencja Bardzo, która pod koniec ub.r. wygrała przetarg na obsługę Tyskiego w tym zakresie. Spoty wyreżyserował duet Konqubinat, udźwiękowieniem zajęło się studio Juice, produkcją - dom produkcyjny Oto Film, a postprodukcją - studio Orka.
Za działania w internecie odpowiada Saatchi & Saatchi Poland, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MEC, który kończy obsługę Kompanii Piwowarskiej (od kwietnia będzie zajmować się tym ZenithOptimedia Group). Działania public relations realizuje agencja Q&A Communications.
