Akcja ma na celu z jednej strony uświadomienie kierowcom konieczności przestrzegania przepisów ruchu drogowego, a z drugiej podkreślenie roli, jaką w poprawie bezpieczeństwa na drogach odgrywa system automatycznego nadzoru nad ruchem, obejmujący m.in. fotoradary.
- Widoczna w ostatnich latach poprawa poziomu bezpieczeństwa ruchu drogowego to efekt wzmożonych działań instytucji publicznych, ale też konsekwencja zmiany postaw samych kierowców, którzy wykonali w tym zakresie największą pracę. To oni ostatecznie podejmują najważniejsze decyzje, od których zależy życie i zdrowie wielu osób - komentuje Agata Foks, sekretarz Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego.
Spoty i plakaty z kampanii odwołują się do statystyk wypadków drogowych oraz wpływu na nie systemu automatycznego nadzoru nad ruchem. Ponadto wykorzystują sugestywną metaforę wyrażoną w haśle głównym: „Zwolnij! Nie bądź baranem… na drodze”.
- Polacy coraz częściej postrzegają łamanie przepisów ruchu drogowego jako działanie nieodpowiedzialne i godne potępienia. W tym kontekście właściwe jest wykorzystanie określenia słowa „baran” wobec kierowcy, który popełnia poważne wykroczenia, zagrażające bezpieczeństwu uczestników ruchu. Określenie to ma bowiem zdecydowanie negatywne konotacje i kojarzy się z zachowaniem irracjonalnym, nieodpowiedzialnym, a także szkodliwym społecznie - ocenia dr Andrzej Markowski ze Stowarzyszenia Psychologów Transportu w Polsce.
Akcja w różnych mediach (telewizji, radiu, prasie, internecie i na outdoorze) potrwa do końca września. Ponadto zaplanowano m.in. pikniki informacyjne i konferencje eksperckie.
Kampanię realizuje Główny Inspektorat Transportu Drogowego przy wykorzystaniu środków z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Infrastruktura i Środowisko. Za przygotowanie kreacji reklam, strategii działań oraz planowanie i zakup mediów odpowiada agencja Partner of Promotion., która zdobyła to zlecenie w przetargu. Budżet kampanii to 3,51 mln zł netto.
