Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Agencja Kerris opracowała strategię obecności marki Urbanek w mediach społecznościowych, obejmującą prowadzenie profili na Facebooku i Instagramie, kreację i produkcję treści, współpracę z twórcami UGC (user-generated content) oraz moderację.
Urbanek to marka należąca do rodzinnej firmy Bracia Urbanek z Łowicza, specjalizującej się w produkcji przetworów owocowo-warzywnych.
Urbanek zmienia komunikację w social mediach
Nowa strategia zakłada odmienne role poszczególnych platform. Na Instagramie marka koncentruje się na krótkich materiałach wideo, inspiracjach kulinarnych i treściach nawiązujących do aktualnych trendów. Facebook ma służyć przede wszystkim budowaniu zaangażowania odbiorców oraz publikowaniu praktycznych i rozrywkowych materiałów.
W komunikacji wykorzystywane są sezonowe przepisy, codzienne sytuacje kulinarne oraz humor.
Jednym z elementów nowej komunikacji jest koncepcja kreatywna "Bracia Urbanek", nawiązująca do nazwy przedsiębiorstwa i jego rodzinnej historii.
Marka wykorzystuje dwugłosową narrację opartą na humorze, rodzinnych wspomnieniach i braterskich przekomarzaniach. Ma to nadać komunikacji bardziej osobisty charakter i wyróżnić ją na tle innych marek spożywczych.
