– Ponieważ Bank BGŻ od wielu lat jest zaangażowany w kolarstwo, a rower jest przedmiotem, który powszechnie budzi pozytywne skojarzenia, naturalnym wydało się stworzenie fan page’a „Kocham Rower”. Tak powstał fan page z misją. Jego celem jest propagowanie jazdy na rowerze w różnych odmianach tego sportu – powiedziała Małgorzata Wagner, Dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej w Banku BGŻ.
Fan page realizuje strategię sprzedaży kontekstowej. Promowanym produktem jest, przede wszystkim, karta kredytowa dedykowana dla rowerzystów - Karta Rowerowa, wyposażona w rabaty na zakup roweru i akcesoriów rowerowych, pakiet ubezpieczeń, w tym assistance i atrakcyjną szatę graficzną z kolarzem.
Użytkownicy sponsorowanej przez Bank BGŻ strony są niezwykle aktywni. Zdarzają się dni, gdy ponad czterdzieści tysięcy osób wchodzi w interakcje z materiałami publikowanymi przez fan page. W rekordowym dniu treści opublikowane na fan page’u wyświetliły się na tablicach użytkowników blisko milion razy.
Agencją odpowiedzialną za działania Banku BGŻ na Facebooku jest DeepSense. – Naszym zadaniem jest sterowanie tematyką, edukowanie fanów i skłanianie ich do wyrażania opinii, czyli jednym słowem dbanie o poziom ich zaangażowania – powiedział Cezary Kramp, właściciel agencji DeepSense.
„Kocham Rower” stara się edukować fanów i zachęcać ich do nowych form rekreacji rowerowej. Na fan page’u nie brakuje treści poświęconych zorganizowanym formom kolarstwa dla amatorów, takim jak maratony MTB (kolarstwo górskie), supermaratony (kolarstwo szosowe), różnego rodzaju rowerowe imprezy piknikowe i rodzinne oraz lokalne kluby kolarskie. Są również porady dla początkujących o podstawowych aspektach eksploatacji jednośladów.
