Celem konkursu jest wyłonienie najlepszego znaku graficznego odzwierciedlającego ideę "Wrocław - Europejska Stolica Kultury 2016". Ma on być nowoczesny i oddający prestiż, jaki niesie ze sobą tytuł ESK. Nowe logo w pierwszej kolejności powinno akcentować nazwę Wrocław, w drugiej rok 2016, a w trzeciej tytuł Europejskiej Stolicy Kultury.
Konkurs ma charakter otwarty, jednoetapowy i ogólnopolski. Jego uczestnikiem może być każda osoba fizyczna (pełnoletnia) bądź prawna, która do dnia 22 stycznia 2013 r. prześle swój projekt i wypełnioną kartę zgłoszeniową dostępną na www.wro2016.pl. Na stronie można znaleźć skład komisji konkursowej oraz szczegółowy regulamin, w tym kryteria oceny prac.
Zwycięzca konkursu otrzyma nagrodę w wysokości 15 000 zł.
