15 wydarzeń ze świata mediów dla każdego, kto nie chce nic przegapić. Nowy #WM GLOBAL

Należący do Comcastu Sky uzgodnił zakup działu Media & Entertainment brytyjskiego ITV, obejmującego kanały telewizyjne i platformę ITVX, za maksymalnie 1,6 mld funtów. Transakcja ma stworzyć silniejszego lokalnego gracza w konkurencji z YouTube’em, Netfliksem, Amazonem i Disneyem, ale rynek szybko zaczął liczyć koszty wydzielenia biznesu — akcje ITV spadły po komunikatach o potencjalnie wysokich kosztach separacji i długim procesie regulacyjnym. To jeden z najważniejszych sygnałów, że europejscy nadawcy próbują szukać skali w starciu z globalnymi platformami streamingowymi. (źródło: Reuters).

MFE-MediaForEurope zapowiada uruchomienie jednej platformy streamingowej na swoich europejskich rynkach. Start wdrożenia ma nastąpić w styczniu, a grupa chce połączyć rozwiązania rozwijane we Włoszech i Niemczech - front-end ma pochodzić z włoskiego biznesu, a zaplecze technologiczne z niemieckiego. To ważny ruch, bo MFE, kontrolujące nadawców we Włoszech i Hiszpanii oraz rozwijające skalę po przejęciu kontroli nad ProSiebenSat.1, buduje paneuropejski model nadawcy, który chce mocniej konkurować z globalnymi platformami cyfrowymi i reklamowymi. (źródło: Reuters).

Duński rząd złożył interwencję przed Trybunałem Sprawiedliwości UE, która dotyczy praw wydawców prasowych. Chodzi o spór firm technologicznych z Belgią i może mieć znaczenie dla interpretacji unijnej dyrektywy DSM, w tym prawa wydawców do wynagrodzenia za wykorzystywanie ich treści na platformach. Dania argumentuje, że rozstrzygnięcie korzystne dla firm technologicznych mogłoby osłabić prawa krajowych mediów, dlatego temat jest istotny dla całej europejskiej debaty o relacjach wydawców z Google’em, Metą i innymi platformami. (źródło: The Next Web)

Grupa wydawców, w tym "The New York Times" i "New York Daily News", zwróciła się do federalnego sądu w Nowym Jorku o nałożenie sankcji na OpenAI w trwającym sporze o prawa autorskie. Media zarzucają firmie m.in. utrudnianie dostępu do dowodów, w tym danych i logów, które mogłyby pokazać sposób wykorzystywania treści prasowych przy trenowaniu modeli AI. To kolejny etap jednej z najważniejszych spraw dla przyszłości relacji między wydawcami a firmami AI - jej wynik może wpłynąć na to, czy rynek pójdzie w stronę licencji, ugód czy długich procesów o "fair use". (źródło: AP).

Reuters uruchomił serwer Model Context Protocol, który ma umożliwić klientom agencji dostęp do subskrybowanych treści bezpośrednio w ich workflow opartych na AI. W praktyce chodzi o to, by organizacje mogły przez agentów AI wyszukiwać, pobierać i wykorzystywać treści Reutersa w zadaniach redakcyjnych, analitycznych czy researchowych. To ważny sygnał dla rynku agencyjnego: dystrybucja informacji zaczyna być projektowana nie tylko pod ludzi i klasyczne systemy redakcyjne, ale także pod agentów AI jako nowych użytkowników infrastruktury newsowej. (źródło: Reuters).

Prezydent Nigerii Bola Tinubu polecił tamtejszemu regulatorowi konkurencji zbadanie globalnych firm technologicznych, w tym Mety, Alphabetu, X oraz platform AI, po skardze Nigerian Press Organisation. Postępowanie ma dotyczyć m.in. dominacji rynkowej, praktyk antykonkurencyjnych, komercyjnego wykorzystywania treści informacyjnych bez zgody oraz używania materiałów dziennikarskich do trenowania modeli AI. To pokazuje, że spór o wynagradzanie wydawców za treści nie jest już tylko tematem Europy, Kanady czy Australii, ale staje się globalnym konfliktem między lokalnymi rynkami medialnymi a platformami technologicznymi. (źródło: CNBC Africa).

LBG Media, właściciel LadBible, odczuwa skutki wcześniejszych zmian w algorytmie Mety, która mocniej promuje treści twórców kosztem wydawców. Szef firmy Alexander Solomou mówi, że dla spółki to największa zmiana, jaką widział na rynku; po kolejnym ostrzeżeniu dotyczącym wyników akcje LBG Media spadły niedawno nawet o ok. 40 proc. w jeden dzień. W wynikach za pierwszą połowę roku finansowego 2026 spółka podała też 41-proc. spadek tzw. indirect revenues, czyli przychodów z reklam na własnych serwisach oraz udziałów w przychodach reklamowych z social mediów. To mocny case dla wydawców opartych na dystrybucji platformowej: nawet duża marka z ogromnymi zasięgami wśród młodych odbiorców może szybko odczuć zmianę priorytetów algorytmu. (źródło: The Guardian)

OpenAI szykuje rozszerzenie reklam na kolejne rynki: Francję, Niemcy, Irlandię i Singapur, co według Digiday ma zwiększyć skalę pilotażu reklamowego do 10 rynków globalnie. Firma wcześniej uruchamiała reklamy m.in. w USA, Kanadzie, Australii, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii, Japonii, Korei Południowej, Meksyku i Brazylii. Dla rynku reklamowego to ważny moment, bo ChatGPT zaczyna z pozycji produktu AI przechodzić w stronę pełnoprawnego medium reklamowego, które może konkurować o budżety z wyszukiwarką, social mediami i commerce. (źródło: Digiday)

TIME zakończył migrację CMS, która miała uporządkować rozproszone dane treściowe i przygotować archiwum wydawcy pod nowe sposoby dystrybucji w środowisku AI. Według AdExchanger zmiana umożliwiła m.in. uruchomienie własnego produktu AI search oraz konwersję archiwalnych treści do stron w formacie bardziej przyjaznym dla modeli językowych. To ciekawy przykład tego, że wydawcy zaczynają traktować AI search nie tylko jako zagrożenie dla ruchu z Google’a, ale także jako powód do przebudowy własnej infrastruktury publikacyjnej i archiwów. (źródło: AdExchanger)

Startup Kickbacks testuje model, w którym użytkownicy narzędzi AI mogą podpiąć kod reklamowy do swojej infrastruktury i oglądać reklamy w momentach, gdy agent wykonuje zadanie. Rozwiązanie działa obecnie m.in. z Claude’em i Codexem, a użytkownik otrzymuje 50 proc. udziału w przychodach reklamowych; według twórcy projekt ma 25 tys. pobrań i od 5 do 10 tys. użytkowników dziennie. To jeszcze eksperyment, ale dobrze pokazuje, gdzie może pójść reklama w świecie agentów AI: nie tylko do okien czatu, ale też do samego procesu wykonywania zadań przez narzędzia automatyzujące pracę. (źródło: AdExchanger)

IAB Tech Lab pracuje nad standaryzacją sygnałów programatycznych dla nowych formatów reklamowych w CTV i streamingu, w tym reklam pauzowych, reklam in-scene i placementów na ekranach smart TV. Na razie wiele reklam pauzowych kupowanych jest przez bezpośrednie umowy z poszczególnymi wydawcami, ale standaryzacja ma otworzyć ten format na szerszy zakup programmatic i większą skalę. To istotne dla rynku CTV, bo streaming coraz mocniej szuka formatów reklamowych, które nie są klasycznym blokiem spotowym, ale nadal można je kupować, mierzyć i optymalizować w modelu znanym z reklamy cyfrowej. (źródło: AdExchanger)

Według AdExchanger udział wydatków reklamowych trafiających na strony typu MFA, czyli made-for-advertising, wzrósł po okresie spadków i branżowej walki z niskiej jakości powierzchnią reklamową. W tle pojawia się "AI slop", czyli tanie, masowo generowane treści o niskiej wartości, które mogą ponownie zwiększać skalę problemu jakości inventory w programmaticu. To ważny sygnał dla reklamodawców i wydawców: po fali czyszczenia rynku z MFA problem może wracać w nowej, zautomatyzowanej formie. (źródło: AdExchanger)

W Brazylii CazeTV, kanał na YouTubie założony przez streamera Casimiro Miguela i wspierany przez LiveMode, pokazuje za darmo mecze mistrzostw świata. Według Reutersa podczas meczu Brazylia–Japonia platforma osiągnęła 21,3 mln jednocześnie podłączonych urządzeń, co ma być jednym z największych wyników livestreamingu na YouTubie. Globo nadal pozostaje dominującym nadawcą mundialu w Brazylii, ale sukces CazeTV pokazuje, że prawa sportowe coraz mocniej fragmentują się między tradycyjną telewizję, streaming, YouTube i formaty oparte na osobowościach twórców. (źródło: Reuters)

Planowane przejęcie Warner Bros Discovery przez Paramount napotyka kolejne przeszkody regulacyjne. Paramount zadeklarował, że nie zamknie transakcji przed 22 lipca w związku z postępowaniem prokuratora generalnego Oregonu, który chce dodatkowego czasu i dokumentów do analizy transakcji. Kolejneg dnia biuro prokuratora generalnego w tym stanie przekazało jednak, że wycofało swój wniosek sądowy o opóźnienie przejęcia.

Równolegle kilka amerykańskich stanów może złożyć pozew blokujący przejęcie, argumentując, że połączenie dwóch z czterech największych hollywoodzkich studiów mogłoby zaszkodzić konkurencji. Spór dotyczy nie tylko samej koncentracji w Hollywood, ale też szerszego pytania, czy tradycyjne studia muszą się łączyć, by konkurować z Netfliksem, Disneyem i platformami technologicznymi — oraz gdzie regulatorzy postawią granicę tej konsolidacji. (źródło: Deadline)

Netflix, Disney i YouTube rozważają walkę ze stacją Fox o amerykańskie prawa do transmisji mistrzostw świata w piłce nożnej w 2030 i 2034 r. Jak podaje CNBC, FIFA ma w ciągu trzech miesięcy rozpocząć rozmowy, a wyceny rynku dla pakietu w USA sięgają 1,5–2 mld dol. za turniej (łącznie dla transmisji po angielsku i hiszpańsku). (źródło: CNBC)