Program Adopciaki.pl skupia się na propagowaniu odpowiedzialnych społecznie zachowań wobec zwierząt i pokazywaniu pozytywnych emocji. Uświadamia przy tym opiekunom, że proces adopcji może być łatwy i przyjemny.
W najnowszej kampanii promującej program i akcję „Pomóż Adopciakom razem z Purina” pojawiają się kolejne pozytywne historie zwierzaków, które szukają lub już znalazły swojego opiekuna i szczęśliwy dom. Program wspiera marka karm dla zwierząt Purina.
Bohaterką spotu promocyjnego jest Ania, która zaadoptowała psa Kapsla.
Na stronie Adopciaki.pl można wirtualnie przytulić zwierzaka – każda taka aktywność użytkownika to kolejna złotówka przekazana na programu przez partnera akcji.
Za kampanię odpowiada agencja Uszka w Barszczu, która zajmuje się komunikacją programu. Spot promujący program i akcję zrealizował dom produkcyjny Sputnik Studio.
