Mechanizm programu polega na promowaniu pozytywnych wzorów kibicowania i wspierania najaktywniejszych klubów kibica poprzez nagradzanie najoryginalniejszych opraw stadionowych.
„Gram Fair” to drugi etap działań w ramach tego programu, którego kolejna odsłona rozszerza grupę odbiorców z najbardziej aktywnych grup kibiców stadionowych na wszystkich miłośników piłki nożnej wyznających wartości fair play.
Założenia projektu „Gram Fair”, przygotowanego i realizowanego przez Afekt, zmierzają do podniesienia bezpieczeństwa na stadionach, a także podejmują próbę kształtowania postaw i kreowania zachowań, które zmieniają stereotyp kibica. Program zmierza do przywrócenia stadionom wizerunku miejsca dobrej zabawy, bezpiecznej rodzinnej rozrywki. Atrybutem symbolizującym wartości programu jest pomarańczowy wrisband, który będzie dystrybuowany przez teamy promocyjne oraz kluby kibica. Akcja wystartowała 20 kwietnia 2007.
Od marca 2007 Agencja Afekt na zlecenie PTK Centertel organizuje także dodatkowe akcje BTL mające na celu pogłębienie obecności sponsora na stadionach, wykraczające poza standardowy branding stadionowy. Działania połączone są z promowaniem usług związanych z Orange Ekstraklasą (kolekcjonerskie karty zdrapki pre-paid z wizerunkami drużyn Orange Ekstraklasy, serwisy piłkarskie dostępne na platformie mobilnej).
