Poza prognozą dla całego rynku, Agora obniżyła też prognozy dla części segmentów. Jej zdaniem w segmencie outdoor nastąpi spadek o 4-7 proc., w segmencie radio o 5-8 proc., a w segmencie czasopism - o 9-12 proc. Podwyższona natomiast została prognoza dla segmentu kino do 3-6 proc. wzrostu. Bez zmian pozostały prognozy dla segmentu dzienników i internetu.
Zgodnie z sierpniowymi prognozami Agora spodziewa się 17-20 proc. spadku wydatków reklamowych w segmencie dzienników w 2012 r. Prognoza dla całego rynku z tego miesiąca zakładała do 2-5 proc. spadku, dla internetu do 8-11 proc. wzrostu, kina od 1 proc. spadku do 2 proc. wzrostu, a radia do 1-4 proc. spadku.
Jak poinformował podczas piątkowej telekonferencji Piotr Niemczycki, prezes Agory, spółka planuje podać swoje szacunki dotyczące rynku reklamy w roku 2013 wraz z publikacją raportu za IV kwartał br. Dodał, że sytuacja na rynku reklamy zależy od tempa wzrostu PKB, którego perspektywy w kontekście 2013 roku nie wyglądają najlepiej.
W listopadowej projekcji NBP napisano, że tempo wzrostu gospodarczego w Polsce ulegnie wyraźnemu obniżeniu do 1,5 proc. w 2013 roku, aby w dłuższym horyzoncie projekcji, w ślad za poprawiającą się sytuacją za granicą oraz zmniejszeniem skali zacieśniania polityki fiskalnej, dynamika PKB przyspieszy, pozostając jednak poniżej potencjalnego tempa wzrostu.
Agora jest m.in. wydawcą "Gazety Wyborczej", "Metra”, grupy czasopism, a także właścicielem kilku sieci rozgłośni radiowych, portalu Gazeta.pl, firmy reklamy zewnętrznej AMS oraz sieci kin Helios.
