Celem kampanii jest poinformowanie klientów o ofercie artykułów szkolnych oraz podkreślenie, że w Aldi jest wszystko, co potrzebne do szkoły – w dobrej jakości i atrakcyjnych cenach.
Komunikacja została wzbogacona o brand heroes – drużynę królików „COŚków”: Ryśka, Zośkę, Tośkę, Stefka i Tymka. Każdy z nich jest trochę inny, każdy ma swój talent i osobowość, ale łączy je jedno: są wszędobylskie, ciekawskie, nieznośne i bardzo chętne do testowania wszystkiego, co wpadnie im w ręce.
Aldi przywołuje badania, z których wynika, że dzieci nie tylko uczestniczą w zakupach, ale także współdecydują, co trafia do koszyka. Dotyczy to w 90 proc. ubrań, a w 89 proc. - artykułów szkolnych.
- Dlatego naszym celem było stworzenie komunikacji atrakcyjnej nie tylko dla rodziców, ale również dla dzieci. Stąd pomysł na stworzenie brand heroes - tłumaczy Monika Skalska, account director w Opus B, agencji która jest autorem "COŚków".
Kampania taktyczna "back to school" obejmie telewizję, OOH, online (video, social media, www, display), materiały POS.
