Według wyników badania Mediapanel opracowanych przez Wirtualnemedia.pl w grudniu 2025 roku serwisy i aplikacje Grupy Google przyciągnęły 29,23 mln polskich internautów (co dało 98,09 proc. zasięgu), każdego przeciętnie na 25 godzin, 50 minut i 11 sekund. Miesiąc wcześniej zanotowały zaś 29,14 mln użytkowników, 97,9 proc. zasięgu oraz 24 godziny, 46 minut i 18 sekund średniego czasu korzystania.
Pułap 20 mln odwiedzających przekroczyli jeszcze trzej wydawcy. Meta Platforms (bez klasyfikowanego osobno WhatsAppa) zanotowała 26,62 mln użytkowników oraz 28 godzin, 6 minut i 42 sekundy przeciętnego czasu korzystania, Grupa Allegro – 23,35 mln internautów oraz godzinę, 42 minuty i 9 sekund średniego czasu, zaś Grupa Polsat-Interia – 20,21 mln internautów oraz godzinę, 8 minut i 7 sekund średniego czasu. Grupa Allegro miesiąc do miesiąca osiągnęła spory wzrost: w listopadzie przyciągnęła 22,83 mln użytkowników, każdego przeciętnie na godzinę, 42 minuty i 53 sekundy.
W e-commerce wzrosty, wyjątkiem Temu
Grudzień jest szczytem przedświątecznego okresu zakupowego, co widać także po wynikach innych firm z segmentu e-commerce: witryny i aplikacje właściciela Media Expert w porównaniu do listopada zanotowały wzrost z 13,47 do 14,74 mln odwiedzających, te należące do InPostu – z 11,56 do 12,53 mln, zaś te Empiku – z 10,24 do 12,31 mln.
Z tej zasady wyłamuje się jedynie Temu, które drugi miesiąc zanotowało spadki. W październiku przyciągnęło 19,75 mln polskich internautów, w listopadzie – 19,1 mln, a w grudniu – 18,87 mln.
Przeglądarkowego Google’a w grudniu ub.r. odwiedziło 27,44 mln polskich internautów, spędzając tam średnio po 2 godziny, 8 minut i 8 sekund.
YouTube w takiej wersji zanotował 19,98 mln użytkowników oraz 8 godzin, 32 minuty i 20 sekund przeciętnego czasu korzystania, a Facebook – 17,14 mln użytkowników oraz 3 godziny, 43 minuty i 46 sekund średniego czasu.
Na komputerach witryny i aplikacje Grupy Google odwiedziło 21,37 mln polskich internautów, z których każdy spędził tam średnio 9 godzin, 22 minuty i 28 sekundy.
Na nieco dłużej przyciągał użytkowników Netflix: każdy z 3,11 mln odwiedzających korzystał z platformy przeciętnie przez 9 godzin, 31 minut i 39 sekund.
Na smartfonach i tabletach Grupa Google zanotowała 27,47 mln polskich użytkowników, Meta Platforms (bez WhatsAppa) – 25,15 mln, zaś Grupa Allegro – 21,11 mln.
Natomiast na TikToku każdy z 15,29 mln odwiedzających spędził średnio 23 godziny, 27 minut i 15 sekund.
W aplikacji mobilnej Google każdy z 25,85 mln polskich internautów spędził średnio godzinę, 41 minut i 45 sekund.
Aplikacja Facebooka zanotowała 22,74 mln użytkowników oraz 17 godzin, 31 minut i 13 sekund przeciętnego czasu korzystania, ta YouTube’a – 19,88 mln internautów oraz 19 godzin, 15 minut i 57 sekund średniego czasu korzystania, zaś ta TikToka – 11,96 mln użytkowników oraz 29 godzin, 59 minut i 28 sekund średniego czasu.
