Po 9 latach od popularnej „Zupy Romana” marka Amino wraca z nową komunikacją w telewizji i digitalu. Reklama telewizyjna stawia na podkreślanie unikatowych w kategorii polskich smaków, humor oraz sympatyczne przedstawienie konsumentów.
Kampania składa się z 30” spotu i skrótów do mediów społecznościowych. Emisja planowana jest do jesieni z różnymi tag-onami prezentującymi nowości od marki.
Jest to kolejna, po akcjach influencerskich, kampania Amino realizowana przez That One Agency. Projekt komentuje account director w agencji – Aleksandra Kuczyńska.
- Razem z zespołem Unilever rozważaliśmy kilka kierunków, ale badania wyłoniły jasnego zwycięzcę. Postanowiliśmy wysłać list miłosny do polskości. Przedstawić świat marki i jej odbiorców z czułością, ale i z humorem – pokazując, że tradycyjne polskie smaki nas łączą, uwalniają w nas ciepłe emocje. Sam proces powstawania spotu także zasługuje na uwagę – od briefingu do emisji minęło niewiele ponad miesiąc, a w tym czasie stworzyliśmy strategię, przebadaliśmy koncept i sprawnie poprowadziliśmy cały proces, korzystając z integrated shooting matrix – zapewniającego sprawną pracę na każdym etapie i z góry planowane tworzenie form, uwzględniających charakterystykę każdej platformy i placementu - mówi Aleksandra Kuczyńska.
Spot wykorzystuje kojarzoną z marką kompozycję muzyczną w nowoczesnym wydaniu, a także nowe, będące przełożeniem wypracowanej strategii, copy.
- Zależało nam, aby marka Amino powróciła do komunikacji w telewizji w bardziej nowoczesnej, odświeżonej formie, przy jednoczesnym zachowaniu jej tradycyjnego charakteru i polskich korzeni. Stworzyliśmy kampanię, która w prosty i przystępny dla widza sposób łączy te dwa obszary i z humorem przypomina, że polskość i polskie smaki są fajne. Dzięki użyciu kojarzonej z marką melodii, tym razem w nowym wydaniu, chcieliśmy przywołać pozytywne emocje i wspomnienia. Nowa reklama udowadnia, że Amino to pyszne, polskie smaki dla każdego - dodaje Aleksandra Bilska-Domańska, brand manager w Unilever.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada Mindshare, produkcję treści wideo zrealizowało F25.
